Youtube, şubat 2005 yılında Steve Chen ve Chad Hurley adında iki arkadaş tarafından kurulan bir video barındırma sitesidir. 1,5 yılın sonunda, milyar dolarlık bir şirket olmuş ve 9 Ekim 2006 tarihinde Google, Youtube’u 1.65 milyar dolara satın almıştır. Bu, Google tarihindeki en büyük satın alımlardan biridir. Youtube bu satın alma ile birlikte çok daha fazla kişiye ulaşmış ve tanınmıştır. İngilizce adıyla “broadcast yourself” yani “kendini yayınla” sloganıyla yola çıkan Youtube dünyada en çok tıklanan paylaşım sitelerinden biridir.

Youtube tüm dünyadan kullanıcıların giriş yapabileceği, bilgi alabileceği ve paylaşabileceği, kullanıcıların birbiri ile etkileşim içinde olabileceği bir ortam sağlamaktadır. Youtube, içerik oluşturucular, işletmeler ve kullanıcıların buluşma noktasıdır.

Wyzowl isimli video içerik üreticisinin yaptığı “Video Pazarlamanın Durumu 2018” araştırmasına göre, video içeriğin popülaritesi hem pazarlamacılar hem de tüketiciler arasında hızla artıyor. Aralık 2017’de pazarlama uzmanları ve online tüketicilerden oluşan katılımcı ile yapılan araştırma sonucuna göre, şirketlerin %81’i videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. Araştırma sonucunda elde edilen verilerden diğeri ise, bir kullanıcı günde ortalama 1,5 saat video izliyor. Buna karşılık katılımcıların %15’i ise günde 3 saatten fazla video izlediklerini belirtti. İnsanlar yazılı içerikten ziyade video içeriğini daha çok tercih ediyor. İnsanların %72’si bir ürün veya hizmet hakkında araştırma yapmak ve bilgi edinmek istiyorsa video izlemeyi tercih ediyor.

Youtube 2018 mobil istatistikleri;
i. Yetişkinlerin %75’i Youtube’u mobil cihazları üzerinden izlemektedirler.
ii. Youtube izleme zamanının %70’den fazlası mobil cihazlar üzerinden gelmektedir.
iii. Youtube mobil reklamları, TV reklamlarından %84 daha fazla ilgi çekmektedir.
iv. Youtube 2018’de, en popüler iOS uygulaması olmuştur.

Youtube demografi istatistikleri;
i. 18-44 yaş aralığındaki ABD’li kullanıcıların %90’ından fazlası ve 75 ve üzeri
yaştaki kullanıcılarının yarısı Youtube’da video izlemektedir.
ii. Youtube’un izleyici kitlesinin %50’den fazlası kadındır.
iii. 16-24 yaş aralığında olan Z kuşağının %59’u, 25-34 yaş aralığındaki Y kuşağının %46’sı geçtiğimiz yıldan bu yana Youtube kullanımlarını arttırmıştır.
iv. Y kuşağı Youtube kullanıcılarının %70’i bilgi almak istedikleri bir konu hakkında veya yeni çıkan bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmek için Youtube videosu izlemektedir.

Youtube abone büyümesi istatistikleri;
i. 2017’den bu yana 1 milyondan fazla abonesi olan kanal sayısı %75 artmıştır.
ii. Yıllık 6 haneli kazanç elde eden Youtuber’ların sayısı 2017’ye kıyasla %40’tan fazla artış gösterdi.
iii. Yıllık 5 haneli kazanç elde eden Youtuber’ların sayısı 2017’den bu yana %50’den fazla artış gösterdi.
iv. Popüler 10 Youtuber, 2018’de 2017 yılında kazandıklarından %42 daha fazla gelir elde etmiştir.

Youtube kullanım istatistikleri
i. Youtube, Google’dan sonra en fazla trafik alan ikinci web sitesi, dünyanın 2. en
büyük arama motorudur.
ii. Youtube kullanıcıları, her yıl 46 bin yıla denk gelen içerik tüketiminde
bulunmaktadır.
iii. Youtube kullanıcılarının %68’i, ürün satın alma kararı vermelerine yardımcı
olacak bir video izlemektedir.
iv. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin verdiği Youtube reklamları 2016’dan bu yana
ikiye katlanmıştır.
v. Kullanıcılar video izlemek için diğer sosyal platformlar yerine Youtube’u tercih
etmektedir.
vi. Youtube kullanıcıları her gün TV ekranlarında 180 milyon saatlik Youtube içeriği
tüketmektedir.
vii. Youtube kullanıcıları bir ürünün kullanım kılavuzunu okumak yerine Youtube
videolarını izlemeyi tercih etmektedir.
viii. Youtube’da en popüler 4 kategori komedi, müzik, eğlence ve “nasıl yapılır”
içerikleri olarak öne çıkmaktadır.
ix. Youtube'u her ay hesabına giriş yapan 1,9 milyardan fazla kullanıcı ziyaret ediyor.
x. İnsanlar bir milyar saatin üzerinde video izliyor ve videolar milyarlarca kez görüntüleniyor.
xi. Youtube 80 farklı dilde hizmet vermektedir.

Türkiye’de yaşayan 16 yaşın üzerindeki 1.506 YouTube kullanıcısı ile yapılan “Türkiye Youtube kullanıcı profili araştırması 2016” araştırmasına göre ve Şekil 2.7’de görüldüğü gibi her gün Youtube’u ziyaret eden kitlenin %52’si videoları ev dışındayken izlediğini belirtmektedir. Kullanıcıların nerelerde video izledikleriyle ilgili dağılım; evde %88, iş veya okulda %30, yolda veya ev dışında %29, ev dışında genel olarak Youtube kullanım oranı ise %47’dir.

Youtube kullanımın en yoğun olduğu saatler %45 ile akşam saatleridir. Youtube, sabah ve öğlenleri ise %14, öğleden sonraları da %20 oranında izlenmektedir. Araştırmaya göre ve Şekil 2.8’de görüldüğü gibi kullanıcıların %72’sinin televizyon seyrederken başka bir cihazda da online olduğu belirtilmektedir. Araştırma sonuçlarına göre TV’deki içeriğin ilgi çekmeyişi, sıkıcılığı ve reklam araları birden fazla ekran kullanımını tetikleyen faktörler olarak belirtilmektedir.

Kullanıcıların %67’si Youtube’a başka kişilerle içerik paylaşmak için girmekte iken, %71’i rahatlayıp dinlenmek ve eğlenmek için girmektedir. Youtube bilgi kaynağı olarak da sık sık başvurulan bir platform konumunda ve kullanıcıların %69’u Youtube’u bilgi edinme amacı ile, %25’i de ürün ve teklifleri araştırmak için kullanmaktadır. Bir ürün satın alanların yüzde 63’ü, ürünü almadan önce Youtube’da karar sürecinde faydalı olan bir video izlediğini söylemektedir.

Youtube'da içerik üreten kişiler.