@100yuze · 20 gün önce
sosyal medyada organik erişim düştü, ne yapıyoruz
Üç yıl önce bir gönderi takipçilerimizin büyük kısmına ulaşıyordu. Şimdi çok küçük bir kısmına ulaşıyor. Uyum sağlamak için denediklerimizi yazayım.
Önce gerçeği kabul etmek gerekiyor: takipçi sayısı artık erişim garantisi değil. Platformlar takip edilen içerik yerine önerilen içerik gösteriyor.
Bunun iki sonucu var. Kötü sonuç: mevcut takipçilerinize ulaşamıyorsunuz. İyi sonuç: takipçiniz olmayan insanlara ulaşabiliyorsunuz.
Değiştirdiğimiz şeyler:
Format önceliği. Platformların o dönem öne çıkardığı formata ağırlık vermek. Bu sürekli değişiyor ve takip etmek gerekiyor.
İlk saniyeler. Video içerikte ilk üç saniye erişimi belirliyor. Giriş jeneriği ve uzun karşılama ölümcül.
Kaydetme ve paylaşma odaklı içerik. Beğeni yerine kaydedilen içerik daha çok dağıtılıyor. Faydalı ve saklanabilir içerik üretmek bu yüzden işe yarıyor.
Yorum açmak. Tartışma başlatan içerikler daha çok yayılıyor. Soru sormak basit ama etkili.
İçeriği platform içinde tutmak. Dışarı bağlantı veren gönderiler daha az dağıtılıyor. Bağlantıyı profile veya yoruma koymak yaygın bir çözüm.
Tutarlılık. Düzensiz paylaşım, hesabın dağıtımını düşürüyor.
En önemli değişiklik: takipçi sayısını hedef olmaktan çıkardık. Artık kaydetme, paylaşma ve siteye gelen trafiğe bakıyoruz.
Bir de takipçileri kendi kanalımıza taşımaya çalışıyoruz. Kiralık trafik, sahip olunan trafiğe dönüştürülmeli.
Önce gerçeği kabul etmek gerekiyor: takipçi sayısı artık erişim garantisi değil. Platformlar takip edilen içerik yerine önerilen içerik gösteriyor.
Bunun iki sonucu var. Kötü sonuç: mevcut takipçilerinize ulaşamıyorsunuz. İyi sonuç: takipçiniz olmayan insanlara ulaşabiliyorsunuz.
Değiştirdiğimiz şeyler:
Format önceliği. Platformların o dönem öne çıkardığı formata ağırlık vermek. Bu sürekli değişiyor ve takip etmek gerekiyor.
İlk saniyeler. Video içerikte ilk üç saniye erişimi belirliyor. Giriş jeneriği ve uzun karşılama ölümcül.
Kaydetme ve paylaşma odaklı içerik. Beğeni yerine kaydedilen içerik daha çok dağıtılıyor. Faydalı ve saklanabilir içerik üretmek bu yüzden işe yarıyor.
Yorum açmak. Tartışma başlatan içerikler daha çok yayılıyor. Soru sormak basit ama etkili.
İçeriği platform içinde tutmak. Dışarı bağlantı veren gönderiler daha az dağıtılıyor. Bağlantıyı profile veya yoruma koymak yaygın bir çözüm.
Tutarlılık. Düzensiz paylaşım, hesabın dağıtımını düşürüyor.
En önemli değişiklik: takipçi sayısını hedef olmaktan çıkardık. Artık kaydetme, paylaşma ve siteye gelen trafiğe bakıyoruz.
Bir de takipçileri kendi kanalımıza taşımaya çalışıyoruz. Kiralık trafik, sahip olunan trafiğe dönüştürülmeli.
0 3 yorum