@innoturk · 2 gün önce
ambalaj tasarımı satışı nasıl değiştirir: raf testinden öğrendiklerimiz
Gıda üreticisiyiz ve iki yıl önce ambalajlarımızı yeniledik, bu süreçte öğrendiğimiz şey tasarımın estetik değil ekonomik bir karar olduğu, rakamlarla anlatayım çünkü kobilerin çoğu ambalajı maliyet kalemi görüyor, oysa en ucuz pazarlama kanalı raf. Yenileme öncesi durumumuz klasikti, kurucunun yıllar önce yaptırdığı, bilgi yığılı, her köşesi dolu bir tasarım, satışlar duruyordu ve markete giren ürünümüz rafta görünmüyordu. Ajansla çalışırken en değerli ders raf testi oldu, tasarım seçenekleri bilgisayar ekranında değil gerçek market rafı simülasyonunda, rakip ürünlerin arasında ve üç metre mesafeden değerlendirildi, ekranda en beğendiğimiz tasarım rafta kayboldu, ekranda sade bulduğumuz tasarım rafta parladı, çünkü raf iki saniyelik bir oyun ve o oyunda okunabilirlik güzellikten önce geliyor. İkinci ders bilgi hiyerarşisi, eski ambalajda on iki mesaj vardı, yenisinde üç, ne olduğu, neden farklı olduğu ve marka, gerisi arka yüze taşındı, mesaj azalınca algı arttı. Üçüncü ders kategori kodlarıyla oyun, her kategorinin renk ve form alışkanlığı var, tamamen uymak görünmezlik, tamamen kırmak yabancılık, doğru nokta kodu alıp bir öğeyi kırmak. Sonuç, yeni ambalajla aynı raflarda satış belirgin arttı, tek değişen kutuydu. Ambalaj yatırımını erteleyip reklama para yakan üretici arkadaşlara söylüyorum, önce kutuyu düzeltin, reklam insanları rafa getirir, rafta kaybolan ürüne getirmenin anlamı yok.
0 2 yorum