@navigator · 31 gün önce
uygulama dili ve yerelleştirme: çeviriyle büyüme arasındaki fark
Uygulamamızı beş dile çevirip küresel pazara açıldık ve ilk çeyrekte hiçbir şey olmadı, çünkü çeviri yapmıştık, yerelleştirme değil, ikisi arasındaki farkı pahalı öğrendik ve şimdi üç pazarda anlamlı gelir üretiyoruz, uluslararası büyüme hedefleyen uygulama ekiplerine deneyimlerimizi anlatayım. Çeviri metinleri çevirmek, yerelleştirme ise deneyimi o pazara uyarlamak, aradaki farkın somut halleri şunlar, fiyatlandırma yerelliği ilk ders, tek küresel dolar fiyatı bazı pazarlarda komik ucuz bazılarında imkansız pahalı, satın alma gücüne göre bölgesel fiyat kademeleri kurunca ölü pazarlar canlandı, ikincisi ödeme yöntemi yerelliği, kartın yaygın olmadığı pazarlarda operatör faturası ve yerel cüzdan entegrasyonları, ödeme ekranında yerel seçenek görmeyen kullanıcı güvenmiyor, üçüncüsü görsel ve kültürel uyarlama, ekran görüntülerindeki insanlar, örnek içerikler ve hatta renk anlamları, bir pazarda nötr olan görsel başka pazarda yabancılık sinyali, dördüncüsü mağaza sayfası anahtar kelimeleri, çeviri değil yerel arama alışkanlığı araştırması gerektiriyor, kullanıcının o dilde gerçekte ne aradığını yerel araçlarla bulmak, motamot çevrilen anahtar kelime listesi aramada görünmezlik demek. Operasyonel dersler de var, destek dili taahhüdü, uygulaması yerel destek dili küresel olan ürün yarım yerelleşmiş, en azından yardım merkezi ve hazır cevaplar yerel olmalı, ve topluluk yönetimi, her pazarın kendi sosyal mecra alışkanlığı var, tek küresel hesapla her pazara seslenmek hiçbirine seslenememek. Sıralama önerim de şu, beş pazara yüzeysel değil tek pazara derin gidin, o pazarda ürün pazar uyumunu yeniden kanıtlayın, oradaki oyun kitabını yazın, sonra kopyalayın, yerelleştirme çeviri bütçesi değil, her pazar için küçük bir yeniden lansman.
0 0 yorum