@ideefixe
· 8 gün önce
bir kişinin ya da şirketin, alanındaki tartışmaya özgün fikir, veri ve öngörüyle yön vermesi; ingilizcesi thought leadership. ürün anlatmaktan farkı: sektörün sorunları hakkında konuşur, satış yapmaz; güven ve otorite üzerinden uzun vadede talep yaratır. b2b pazarlamanın ana araçlarından; karar vericiler satın almadan önce sağlayıcının 'ne düşündüğünü' okuyor.
biçimlerine bakınca araştırma raporları ve özgün veri ('sektörün durumu' anketleri), uzun analiz yazıları, konuşmalar, podcast pazarlaması, linkedin pazarlamasında kurucu paylaşımları, basına görüş vermek, kitap. edelman ve linkedin'in araştırmalarına göre karar vericilerin büyük kısmı düşünce liderliği içeriğini haftada bir saatten fazla okuyor ama çoğunu vasat buluyor; vasat olan zarar veriyor.
gerçekten bir görüş taşımak (herkesin söylediğini tekrar etmemek), kendi verini kullanmak, karşı görüşü ciddiye almak, jargon yerine açık dil, tutarlı bir kişi ya da ekip (kişisel marka), ölçümü etkileşim oranından çok davet, basın anılması ve satış görüşmelerinde 'yazınızı okudum' sayısıyla yapmak. e-e-a-t için de arama motorlarının aradığı şey: alanında tanınan, alıntılanan bir kaynak.
biçimlerine bakınca araştırma raporları ve özgün veri ('sektörün durumu' anketleri), uzun analiz yazıları, konuşmalar, podcast pazarlaması, linkedin pazarlamasında kurucu paylaşımları, basına görüş vermek, kitap. edelman ve linkedin'in araştırmalarına göre karar vericilerin büyük kısmı düşünce liderliği içeriğini haftada bir saatten fazla okuyor ama çoğunu vasat buluyor; vasat olan zarar veriyor.
gerçekten bir görüş taşımak (herkesin söylediğini tekrar etmemek), kendi verini kullanmak, karşı görüşü ciddiye almak, jargon yerine açık dil, tutarlı bir kişi ya da ekip (kişisel marka), ölçümü etkileşim oranından çok davet, basın anılması ve satış görüşmelerinde 'yazınızı okudum' sayısıyla yapmak. e-e-a-t için de arama motorlarının aradığı şey: alanında tanınan, alıntılanan bir kaynak.