@mardig · 37 gün önce
veri gizliliği kuralları pazarlamayı nasıl değiştirdi, uyum içinde ne yapılabilir
Üçüncü taraf çerezlerin sınırlanması ve izin kurallarının sıkılaşmasıyla ölçüm ve hedefleme tarafı ciddi değişti. Uyum içinde kalarak neler yaptığımızı yazayım. Hukuki tavsiye değil, uygulama deneyimi.
Değişen şeyler:
Siteler arası takip zorlaştı. Reklam platformlarının dönüşüm ölçümü eskisi kadar net değil.
İzin bandı zorunlu hale geldi ve izin vermeyen kullanıcılar ölçümde görünmüyor.
Modelleme arttı. Platformlar eksik veriyi tahminle tamamlıyor ve raporlar eskisi kadar kesin değil.
Uyum içinde yapılabilecekler:
Birinci taraf veriye yatırım. Kendi sitenizde, kendi izninizle topladığınız veri. E posta listesi, hesap verisi, davranış verisi.
Sunucu taraflı ölçüm. Tarayıcı kısıtlamalarından daha az etkileniyor ama kurulumu daha teknik ve yine izin gerektiriyor.
Bağlamsal hedefleme. Kullanıcıyı takip etmek yerine, içeriğin bağlamına göre reklam göstermek. Eski bir yöntem ama geri döndü ve işe yarıyor.
Doğrudan kanallar. E posta, bülten ve topluluk. İzinli ve sahip olunan kanallar.
Anket ve doğrudan sormak. Bizi nereden duydunuz sorusu, kaybedilen ölçüm kabiliyetinin bir kısmını telafi ediyor.
Uyum tarafında dikkat edilecekler: izin bandının gerçekten seçim sunması, reddetmenin kabul etmek kadar kolay olması, aydınlatma metninin güncel olması ve izin kayıtlarının tutulması.
En önemli değişiklik zihniyette oldu: herkesi takip etmeye çalışmak yerine, izinli ilişki kurmak.
Değişen şeyler:
Siteler arası takip zorlaştı. Reklam platformlarının dönüşüm ölçümü eskisi kadar net değil.
İzin bandı zorunlu hale geldi ve izin vermeyen kullanıcılar ölçümde görünmüyor.
Modelleme arttı. Platformlar eksik veriyi tahminle tamamlıyor ve raporlar eskisi kadar kesin değil.
Uyum içinde yapılabilecekler:
Birinci taraf veriye yatırım. Kendi sitenizde, kendi izninizle topladığınız veri. E posta listesi, hesap verisi, davranış verisi.
Sunucu taraflı ölçüm. Tarayıcı kısıtlamalarından daha az etkileniyor ama kurulumu daha teknik ve yine izin gerektiriyor.
Bağlamsal hedefleme. Kullanıcıyı takip etmek yerine, içeriğin bağlamına göre reklam göstermek. Eski bir yöntem ama geri döndü ve işe yarıyor.
Doğrudan kanallar. E posta, bülten ve topluluk. İzinli ve sahip olunan kanallar.
Anket ve doğrudan sormak. Bizi nereden duydunuz sorusu, kaybedilen ölçüm kabiliyetinin bir kısmını telafi ediyor.
Uyum tarafında dikkat edilecekler: izin bandının gerçekten seçim sunması, reddetmenin kabul etmek kadar kolay olması, aydınlatma metninin güncel olması ve izin kayıtlarının tutulması.
En önemli değişiklik zihniyette oldu: herkesi takip etmeye çalışmak yerine, izinli ilişki kurmak.
0 3 yorum