co-production

Birlikte üretme (Co-production): Birlikte yaratma kavramı ile karıştırılan bir diğer olgu ise birlikte üretmedir (co-production). Birlikte üretme yaklaşımı işletmeler arasındaki ticarette (B2B) müşteri konumundaki işletme ile üretici konumundaki işletmenin verimlilik kazanmak adına fikir paylaşımında bulunup üretimi gerçekleştirmesi amacıyla ortaya atılmıştır. İlerleyen yıllarda tüketici- temelli birlikte üretme işletmelerin pazar yaklaşımlarından biri haline dönüşmüştür. Tüketiciler ile birlikte üretme yeni ürün ve hizmetin tasarımını, üretimini ve tüketimini kapsamaktadır (Peter, Bodkin ve Fitzgerald, 2012; Payne, Storbacka ve Frow, 2008). Oysaki birlikte yaratma hem yeni ürün ve hizmet geliştirilmesi için yapılabileceği gibi pazarlama çabalarını iyileştirici fikirlerin (satışların arttırılması, hedef kitlenin değiştirilmesi, tutundurma çalışmaları, müşteri deneyimi yaratma vb.) üretimini de kapsamaktadır.