influencer

Influencer (Fenomen) genel olarak geniş bir kitle tarafından tanınan, kendi kitlesi tarafından yaptıkları dikkate alınan ve kitlesini etkileme/yönlendirme becerisi olan kişilere verilen addır. Influcerlar kitlelerini etkileme yetenekleri ile birlikte markalar tarafından daha özel ve küçük kitlelere geleneksel methodlar (televizyon, radyo vb.) haricinde daha etkili bir şekilde ulaşabilmeleri konusunda reklam yüzleri olarak tercih edilmeye başlamışlardır.

Markanın, ürün veya hizmetinin tanıtımını yapmak amacı ile fenomenler ile ücret karşılığı anlaşması influencer marketing olarak tanımlanmaktadır. Bu ücret bazen ürün gönderimi/hediyesi şeklinde de olabilmektedir. Türkçe kaynaklarda influencer marketing kavramı için farklı tanımlara da rastlanmak mümkündür. Influencer kelimesi, İngilizce’ye çevrildiğinde etkileyen anlamını taşımaktadır. Günümüzde internetin gücü sayesinde influencer, sosyal ağları kullanarak belli bir hedef kitle ile etkileşim içindedir ve bu kişileri etkileme gücüne sahiptir. Influencer marketing, yüksek takipçi sayısına ulaşmış fenomenlerin, marka ile yaptığı iş birliği doğrultusunda kendilerini takip eden kitlelerin düşüncelerini etkilemek, onları ürün satışı veya bilinirliğine yönlendirmek amacıyla yaptığı pazarlama iletişimi çalışmalarıdır.

NewsWhip’in Instagram sosyal ağındaki infuencer’lar özelinde yaptığı “How Instagram Infuencers Drive 100x the Engagement for Brands” isimli araştırmasına göre, influencerların kendi hesaplarından paylaşmış olduğu marka içerikleri, markaların kendi yaptıkları reklam veya paylaştıkları içeriklerden daha yüksek etki görmüştür. Markalar kendi sosyal medya hesapları üzerinden yaptıkları paylaşımlardan daha fazla etkiye sahip olmak, ürün veya hizmetlerini duyurmak ve satışa dönüştürmek istiyorlarsa, markalarıyla örtüşen influencerlar ile iş birliği yaparak kazançlı çıkabilirler.