@noway
· 70 gün önce
Bir ürün fikrinin, daha ürün yokken hedef kitleye anlatılıp tepkisinin ölçülmesi; concept test. Araçları mütevazıdır: bir değer önerisi metni, görsel taslak, kısa video ya da sahte açılış sayfası; ölçülen şey beğeni lafı değil davranış kanıtıdır, e-posta bırakma, ön sipariş, bekleme listesine yazılma. Anketten farkı buradadır; insanlar anketlere naziktir, alır mısınız sorusuna evet demek bedavadır, kavram testi küçük de olsa bir bedel ödetir. inovasyon hunisi içinde en ucuz eleme kapısıdır: fikir başına birkaç günlük emekle, aylarca geliştirme maliyeti riske girmeden zayıf kavramlar elenir. Yorumlarken tek uyarı gerekir; kavram testi talebi gösterir, birim ekonomiyi göstermez, insanların istemesi ile karlı biçimde sunulabilmesi ayrı sorulardır.