@ideefixe
· 9 gün önce
tarayıcıda ya da cihazda reklamları yükletmeyen yazılım; adblock plus, ublock origin, tarayıcıların yerleşik engelleyicileri (brave, safari içerik engelleyicileri), ağ seviyesinde pi-hole, mobilde dns tabanlı çözümler. dünya çapında internet kullanıcılarının üçte birine yakını bir biçimde reklam engelliyor; genç ve teknik kitlede daha yüksek.
pazarlamaya etkisi iki katlı; reklam gösterilmiyor (gelir kaybı yayıncıya, erişim kaybı reklamverene) ve ölçüm bozuluyor: engelleyiciler meta pixel ve google analytics 4 gibi izleme betiklerini de keser, bu yüzden analitikte görünen trafik gerçekten düşük. sunucu taraflı izleme kısmen bunun için.
karşı hamle olarak 'kabul edilebilir reklamlar' programı (adblock plus'ın belirli reklamlara izin verip para alması), youtube'un 2023'ten itibaren engelleyici kullananlara videoyu kapatması, chrome'un manifest v3 geçişiyle ublock origin'in gücünü kırması (2024 ve 2025), yayıncıların engelleyici kapatılmadan içeriği göstermemesi. daha kalıcı cevap, engellenmeyen biçimler: içerik pazarlaması, bülten pazarlaması, influencer pazarlaması, podcast ve sponsorluk, perakende medya. reklamı görmek istemeyen kullanıcıya reklam zorlamak yerine değer sunmak.
pazarlamaya etkisi iki katlı; reklam gösterilmiyor (gelir kaybı yayıncıya, erişim kaybı reklamverene) ve ölçüm bozuluyor: engelleyiciler meta pixel ve google analytics 4 gibi izleme betiklerini de keser, bu yüzden analitikte görünen trafik gerçekten düşük. sunucu taraflı izleme kısmen bunun için.
karşı hamle olarak 'kabul edilebilir reklamlar' programı (adblock plus'ın belirli reklamlara izin verip para alması), youtube'un 2023'ten itibaren engelleyici kullananlara videoyu kapatması, chrome'un manifest v3 geçişiyle ublock origin'in gücünü kırması (2024 ve 2025), yayıncıların engelleyici kapatılmadan içeriği göstermemesi. daha kalıcı cevap, engellenmeyen biçimler: içerik pazarlaması, bülten pazarlaması, influencer pazarlaması, podcast ve sponsorluk, perakende medya. reklamı görmek istemeyen kullanıcıya reklam zorlamak yerine değer sunmak.