@ideefixe
· 8 gün önce
perakendecinin kendi sitesi, uygulaması, mağazası ve müşteri verisi üzerinden markalara reklam satması; ingilizcesi retail media. amazon 2010'larda sponsorlu ürünlerle başlattı, reklam geliri yılda 50 milyar doları aştı; walmart, target, carrefour ve türkiye'de trendyol, hepsiburada, getir ve büyük marketler kendi reklam ağlarını (rmn) kurdu. dijital reklamın arama ve sosyalden sonra üçüncü büyük kanalı.
satın alma anına en yakın reklam (arama sonuçlarında sponsorlu ürün, kategori sayfasında banner), perakendecinin gerçek satın alma verisiyle hedefleme ve kapalı döngü ölçüm (reklamı gören kişinin gerçekten alıp almadığı görünür), üçüncü taraf çerezin zayıflamasıyla birinci taraf verisinin değerlenmesi. markalar için ticari pazarlama bütçesi dijital bütçeye dönüştü.
amazon ppc mantığı türkiye pazaryerlerinde de geçerli; ürün başlığı ve görselleri organik sıralamayı, reklam teklifi sponsorlu görünürlüğü belirler; ürün akışı kalitesi ikisini de etkiler. site dışı perakende medya (perakendecinin verisiyle sosyal ve açık web'de reklam) yeni büyüme alanı. eleştirilen tarafı, her perakendecinin kendi kapalı sistemi olması ölçümü parçalıyor, 'ödemezsen görünmezsin' baskısı küçük satıcıyı eziyor.
satın alma anına en yakın reklam (arama sonuçlarında sponsorlu ürün, kategori sayfasında banner), perakendecinin gerçek satın alma verisiyle hedefleme ve kapalı döngü ölçüm (reklamı gören kişinin gerçekten alıp almadığı görünür), üçüncü taraf çerezin zayıflamasıyla birinci taraf verisinin değerlenmesi. markalar için ticari pazarlama bütçesi dijital bütçeye dönüştü.
amazon ppc mantığı türkiye pazaryerlerinde de geçerli; ürün başlığı ve görselleri organik sıralamayı, reklam teklifi sponsorlu görünürlüğü belirler; ürün akışı kalitesi ikisini de etkiler. site dışı perakende medya (perakendecinin verisiyle sosyal ve açık web'de reklam) yeni büyüme alanı. eleştirilen tarafı, her perakendecinin kendi kapalı sistemi olması ölçümü parçalıyor, 'ödemezsen görünmezsin' baskısı küçük satıcıyı eziyor.