@ideefixe
· 8 gün önce
bir şirketin doğrudan kendi müşterileri ve ziyaretçileriyle olan ilişkisinden topladığı veri: site ve uygulama davranışı, satın alma geçmişi, e-posta ve telefon, crm kayıtları, destek yazışmaları, sadakat programı verisi, anketler. ikinci taraf verisi başka bir şirketin birinci taraf verisini paylaşmasıdır, üçüncü taraf verisi ise veri satıcılarından toplanan anonim profillerdir.
üçüncü taraf çerez ve ios izin kısıtları başkasının verisiyle hedeflemeyi zayıflattı; kvkk ve gdpr açık rıza istiyor; platformlar (google, meta) reklamverenin kendi listelerini yükleyip eşleştirmesini öne çıkardı (benzer hedef kitle, gelişmiş dönüşümler, müşteri eşleştirme). perakende medyanın gücü tam da bu veridir.
strateji olarak veri toplamak için değer sunmak (hesap, sadakat, lead magnet, içerik), izinli pazarlama ile rıza ve tercih yönetimi, müşteri veri platformu ya da iyi bir veri ambarında birleştirmek, sunucu taraflı izleme ile veri kaybını azaltmak, veriyi kişiselleştirme, müşteri segmentasyonu ve reklam hedeflemede kullanmak. daha ilerisi sıfır taraf verisi: müşterinin kendi isteğiyle söylediği tercihler. veri az ama kaliteli olsun; toplanıp kullanılmayan veri yalnızca risk.
üçüncü taraf çerez ve ios izin kısıtları başkasının verisiyle hedeflemeyi zayıflattı; kvkk ve gdpr açık rıza istiyor; platformlar (google, meta) reklamverenin kendi listelerini yükleyip eşleştirmesini öne çıkardı (benzer hedef kitle, gelişmiş dönüşümler, müşteri eşleştirme). perakende medyanın gücü tam da bu veridir.
strateji olarak veri toplamak için değer sunmak (hesap, sadakat, lead magnet, içerik), izinli pazarlama ile rıza ve tercih yönetimi, müşteri veri platformu ya da iyi bir veri ambarında birleştirmek, sunucu taraflı izleme ile veri kaybını azaltmak, veriyi kişiselleştirme, müşteri segmentasyonu ve reklam hedeflemede kullanmak. daha ilerisi sıfır taraf verisi: müşterinin kendi isteğiyle söylediği tercihler. veri az ama kaliteli olsun; toplanıp kullanılmayan veri yalnızca risk.