@ideefixe
· 10 gün önce
mevcut müşterilerine ya da değerli kullanıcılarına benzeyen yeni insanları platformun bulması; ingilizcesi lookalike audience. meta'da kaynak kitle (müşteri listesi, satın alanlar, meta pixel olayları, sayfa etkileşimi) verilir, sistem ülke nüfusunun en benzer yüzde 1'inden yüzde 10'una kadar dilim üretir; yüzde 1 en benzer ve küçük, yüzde 10 geniş ve seyreltilmiş. tiktok ve linkedin'de benzer araçlar var.
kaynak kalitesi belirler; 100 kişilik listeden kötü, birkaç bin satın alan müşteriden iyi kitle çıkar; en değerli müşterilerden (yüksek müşteri yaşam boyu değeri) kurulan kaynak, tüm müşterilerden kurulandan iyi çalışır. müşteri segmentasyonu ve rfm analizi kaynak listeyi seçmenin yolu.
rolü de değişti; meta advantage+ ile geniş hedefleme sistemin kendi benzerlik modelini kullanıyor, elle benzer kitle kurmanın etkisi azaldı; google 2023'te benzer kitleleri kaldırıp optimize hedeflemeye taşıdı. üçüncü taraf çerez ve ios kısıtları kaynak sinyali zayıflattı, birinci taraf verisi listeleri (e-posta, telefon) daha kıymetli hale geldi. hâlâ soğuk kitleye açılmanın en hızlı yolu, ama artık tek başına strateji değil.
kaynak kalitesi belirler; 100 kişilik listeden kötü, birkaç bin satın alan müşteriden iyi kitle çıkar; en değerli müşterilerden (yüksek müşteri yaşam boyu değeri) kurulan kaynak, tüm müşterilerden kurulandan iyi çalışır. müşteri segmentasyonu ve rfm analizi kaynak listeyi seçmenin yolu.
rolü de değişti; meta advantage+ ile geniş hedefleme sistemin kendi benzerlik modelini kullanıyor, elle benzer kitle kurmanın etkisi azaldı; google 2023'te benzer kitleleri kaldırıp optimize hedeflemeye taşıdı. üçüncü taraf çerez ve ios kısıtları kaynak sinyali zayıflattı, birinci taraf verisi listeleri (e-posta, telefon) daha kıymetli hale geldi. hâlâ soğuk kitleye açılmanın en hızlı yolu, ama artık tek başına strateji değil.