search engine marketing

Arama motoru pazarlaması: arama sonuç sayfalarında ücretli reklamlarla yer alma disiplini. Kullanıcı 'ankara diş kliniği' diye aradığında en üstte çıkan 'sponsorlu' sonuçlar sem'in işidir; türkiye pratiğinde bu büyük ölçüde google ads demektir.

Gücü niyettedir: sosyal medya reklamı insanların ilgisini kesintiye uğratırken, arama reklamı zaten o an o şeyi arayan kişiye görünür. Bu yüzden dönüşüm oranları genellikle diğer kanallardan yüksektir; bedeli de yüksektir çünkü aynı niyetli kitle için rakiplerle açık artırmaya girersin (cpc mantığı).

seo ile ilişkisi rekabet değil iş bölümüdür: sem anında görünürlük ve test imkanı verir (hangi başlık, hangi teklif çalışıyor birkaç günde öğrenilir), seo ise aynı görünürlüğü zamanla kalıcı ve tıklama-maliyetsiz hale getirir. Olgun strateji ikisini birlikte kullanır: yeni ürün ve kampanyalarda sem ile hız, kazanan kelimelerde içerik yatırımıyla kalıcılık.