@ideefixesatış mesajı yerine hedef kitlenin işine yarayan içerik üreterek ilgi, güven ve sonunda müşteri kazanma yaklaşımı; ingilizcesi content marketing. blog yazıları, rehberler, videolar, podcast, bülten, araçlar, araştırma raporları, vaka çalışmaları, sosyal medya gönderileri. reklam kesildiğinde biter, içerik birikir; bu yüzden 'kiralık' değil 'sahip olunan' kanal sayılır.
hedef kitlenin sorularını ve arama niyetini bulmak (anahtar kelime araştırması, sosyal dinleme, satış ekibinin duydukları), pazarlama hunisinin her aşaması için içerik planlamak (farkındalık için rehber, değerlendirme için karşılaştırma, karar için vaka), içerik takvimi ile düzen, dağıtım (seo, sosyal, e-posta, ortaklık) ve ölçüm (trafik, potansiyel müşteri, yardımcı olduğu satış). tek yazı değil, konu kümesi halinde yetkinlik göstermek.
bugünkü mesele şu ki üretken yapay zeka içerik üretimini ucuzlattı, herkes aynı ortalama metni yayınlıyor; google'ın yararlı içerik güncellemeleri ve e-e-a-t gerçek deneyim ve özgün veriyi ödüllendiriyor. ayrışma yolu: kendi verin, kendi görüşün, gerçek müşteri hikayeleri, format çeşitliliği (kısa video pazarlaması, podcast pazarlaması, bülten pazarlaması) ve dağıtıma üretim kadar zaman ayırmak. içerik pazarlaması bir yayıncı gibi düşünmektir; markanın medya olması.
hedef kitlenin sorularını ve arama niyetini bulmak (anahtar kelime araştırması, sosyal dinleme, satış ekibinin duydukları), pazarlama hunisinin her aşaması için içerik planlamak (farkındalık için rehber, değerlendirme için karşılaştırma, karar için vaka), içerik takvimi ile düzen, dağıtım (seo, sosyal, e-posta, ortaklık) ve ölçüm (trafik, potansiyel müşteri, yardımcı olduğu satış). tek yazı değil, konu kümesi halinde yetkinlik göstermek.
bugünkü mesele şu ki üretken yapay zeka içerik üretimini ucuzlattı, herkes aynı ortalama metni yayınlıyor; google'ın yararlı içerik güncellemeleri ve e-e-a-t gerçek deneyim ve özgün veriyi ödüllendiriyor. ayrışma yolu: kendi verin, kendi görüşün, gerçek müşteri hikayeleri, format çeşitliliği (kısa video pazarlaması, podcast pazarlaması, bülten pazarlaması) ve dağıtıma üretim kadar zaman ayırmak. içerik pazarlaması bir yayıncı gibi düşünmektir; markanın medya olması.