@ideefixegönderilen e-postanın alıcının gelen kutusuna ulaşma yeteneği; spam klasörüne düşmek ya da hiç kabul edilmemek teslim edilebilirlik sorunudur. teknik temel: spf (hangi sunucular senin adına gönderebilir), dkim (mesajın imzası), dmarc (ikisi tutmazsa ne yapılacağı ve rapor). gmail ve yahoo şubat 2024'ten itibaren toplu gönderenler için bunları, tek tıkla abonelikten çıkmayı ve yüzde 0,3'ün altında spam şikayet oranını zorunlu kıldı.
itibar tarafında gönderen alan adının ve ip'sinin geçmişi; şikayetler, geçersiz adreslere gönderim (hard bounce), spam tuzaklarına düşmek, düşük etkileşim itibarı düşürür. yeni alan adı ve ip 'ısıtılır': küçük hacimle başlanıp haftalarca artırılır. satın alınmış liste en hızlı itibar yıkımı.
pratikte çift onay ile temiz liste, altı aydır açmayanları temizlemek ya da ayrı ısıtmak, açık abonelikten çıkma bağlantısı, tutarlı gönderen adı, görsel ağırlıklı ve spam kelimeli içerikten kaçınmak, google postmaster ve microsoft snds ile itibar takibi, pazarlama ve işlem e-postalarını ayrı alt alan adından göndermek. açılma oranı düşüyorsa önce içerik değil teslim edilebilirlik sorgulanır; e-posta pazarlamasının görünmeyen altyapısı.
itibar tarafında gönderen alan adının ve ip'sinin geçmişi; şikayetler, geçersiz adreslere gönderim (hard bounce), spam tuzaklarına düşmek, düşük etkileşim itibarı düşürür. yeni alan adı ve ip 'ısıtılır': küçük hacimle başlanıp haftalarca artırılır. satın alınmış liste en hızlı itibar yıkımı.
pratikte çift onay ile temiz liste, altı aydır açmayanları temizlemek ya da ayrı ısıtmak, açık abonelikten çıkma bağlantısı, tutarlı gönderen adı, görsel ağırlıklı ve spam kelimeli içerikten kaçınmak, google postmaster ve microsoft snds ile itibar takibi, pazarlama ve işlem e-postalarını ayrı alt alan adından göndermek. açılma oranı düşüyorsa önce içerik değil teslim edilebilirlik sorgulanır; e-posta pazarlamasının görünmeyen altyapısı.