turquality

Türk markalarının küresel marka olmasını hedefleyen, dünyada örneği az bulunan devlet destekli markalaşma programı. Ticaret bakanlığı yürütür; kapsama alınan firmaların yurt dışı markalaşma yolculuğundaki geniş bir harcama seti desteklenir.

Kapsam iki katmanlıdır: marka destek programı görece başlangıç seviyesi, turquality ise ileri seviyedir. Desteklenen kalemler arasında yurt dışı mağaza ve ofis yatırımları, tanıtım ve reklam, patent ve marka tescili, danışmanlık, istihdam ve kalite belgelendirmeleri bulunur; destek belirli dönemler hâlinde ve hedef pazar bazlı yürür.

Programa girmek başvuruyla olur ama otomatik değildir: firmanın markalaşma potansiyeli, kurumsal altyapısı ve stratejik planı denetimden geçer. Bu yüzden turquality yalnızca para desteği değil, kurumsallaşma sınavıdır; kapsama giren firma, yönetim kalitesini de kanıtlamış sayılır.