@titus
· 2607 gün önce
Bireysel yenilikçilik, " sosyal sistemin diğer üyeleri ile ilişki içinde olan bireyin yeni fikirleri benimseme hızının derecesi" olarak tanımlanmaktadır (Coşkunkurt, 2013, s.48; Flynn ve Goldsmith, 1993, s.1106). Başka bir ifade ile “bireylerin bir yeniliği çevresinde bulunan diğer insanlara göre daha erken benimseme derecesi” olarak da tanımlanabilmektedir. Steenkamp, Hofstede ve Wedel (1999), bireysel yenilikçiliği, bireyin daha önceki seçimlerinde ve tüketimlerinde sabit kalmak yerine yeni ve farklı ürün ve markaları satın almaya yatkınlığı olarak tanımlamışlardır (Kim, 2000, s.10).