@titus
· 2607 gün önce
Tüketicilerin yenilikçi fikirlerini, önerilerini paylaşmasını gerektiren birlikte yaratım sürecine katılım niyetini ifade eden değişkendir. Niyet, davranışı belirleyen önemli faktörlerden biri olarak ele alınmaktadır. Davranışa yönelik niyet bireylerin söz konusu davranışı gerçekleştirme olasılığı olarak tanımlanmaktadır. Niyet ne kadar güçlü ise davranışı gerçekleştirme olasılığı da o kadar büyük olacaktır. Niyet üç temel belirleyici faktör ile açıklanmaktadır. Bu faktörler ise davranışı gerçekleştirmeye yönelik tutum, öznel normlar ve algılanan hakimiyet olarak sıralanmaktadır (Randall ve Gibson, 1991).