@ideefixebir markanın neden var olduğunu, nereden geldiğini ve müşterinin hayatında hangi rolü oynadığını anlatan tutarlı anlatı; ingilizcesi brand story. kurucunun yaşadığı sorun, kurumun dönüm noktaları, değerler ve müşterinin dönüşümü. insanlar özellik listesi değil hikaye hatırlar; hikaye markayı benzerlerinden ayırır ve fiyat rekabetinden çıkarır.
çerçeve olarak donald miller'ın storybrand modeli müşteriyi kahraman, markayı rehber yapar (kahraman markanın kendisi olursa müşteri kendini dışarıda hisseder); kahramanın yolculuğu kalıbı; 'neden' ile başlamak (simon sinek). iyi hikaye somut ayrıntı taşır: garajda başlangıç, ilk müşterinin adı, başarısız ürün, dönüm noktası; abartı ve uydurma çabuk anlaşılır.
pratikte hakkımızda sayfası (en çok ziyaret edilen sayfalardan, çoğunlukla en kötü yazılmış olanı), lansman ve yatırımcı sunumları, kişisel marka içerikleri, reklam filmleri, işe alım. marka konumlandırma hikayenin stratejik özü, marka sesi anlatım tonu, içerik pazarlaması hikayenin bölümler halinde sürdürülmesi. tek seferlik metin değil, her temas noktasında tekrar eden omurga.
çerçeve olarak donald miller'ın storybrand modeli müşteriyi kahraman, markayı rehber yapar (kahraman markanın kendisi olursa müşteri kendini dışarıda hisseder); kahramanın yolculuğu kalıbı; 'neden' ile başlamak (simon sinek). iyi hikaye somut ayrıntı taşır: garajda başlangıç, ilk müşterinin adı, başarısız ürün, dönüm noktası; abartı ve uydurma çabuk anlaşılır.
pratikte hakkımızda sayfası (en çok ziyaret edilen sayfalardan, çoğunlukla en kötü yazılmış olanı), lansman ve yatırımcı sunumları, kişisel marka içerikleri, reklam filmleri, işe alım. marka konumlandırma hikayenin stratejik özü, marka sesi anlatım tonu, içerik pazarlaması hikayenin bölümler halinde sürdürülmesi. tek seferlik metin değil, her temas noktasında tekrar eden omurga.