@ideefixebir gönderinin gördüğü tepkinin (beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme, tıklama) ulaştığı kitleye oranı; ingilizcesi engagement rate. iki hesap yaygın: etkileşim bölü takipçi sayısı (hesaplar arası kıyas için) ve etkileşim bölü erişim ya da gösterim (gönderi kalitesi için). instagram'da yüzde 1 ile 3, tiktok'ta daha yüksek, linkedin'de yüzde 2 civarı ortalama sayılır; sektöre ve hesap büyüklüğüne göre değişir, küçük hesaplar daha yüksek oran alır.
erişim satın alınabilir, etkileşim daha zor; algoritmalar gönderiyi ilk saatlerdeki etkileşime göre yayar; influencer pazarlamasında üretici seçiminin ilk filtresi (yüz bin takipçi ve yüzde 0,3 etkileşim sahte takipçi işareti). yorum ve kaydetme, beğeniden değerli; paylaşım en değerli.
sınırı şu ki gösteriş metriği olabilir; 'etkileşim tuzağı' gönderileri (tartışmalı soru, 'katılıyorsan beğen') oranı şişirir, satışa katkı vermez. bu yüzden kuzey yıldızı metriği ile ilişkisi kurulmalı: profil ziyareti, bağlantı tıklaması, utm parametreleri ile gelen dönüşüm. sosyal medya yöneticisinin raporunda etkileşim başlangıç, iş sonucu bitiş satırıdır.
erişim satın alınabilir, etkileşim daha zor; algoritmalar gönderiyi ilk saatlerdeki etkileşime göre yayar; influencer pazarlamasında üretici seçiminin ilk filtresi (yüz bin takipçi ve yüzde 0,3 etkileşim sahte takipçi işareti). yorum ve kaydetme, beğeniden değerli; paylaşım en değerli.
sınırı şu ki gösteriş metriği olabilir; 'etkileşim tuzağı' gönderileri (tartışmalı soru, 'katılıyorsan beğen') oranı şişirir, satışa katkı vermez. bu yüzden kuzey yıldızı metriği ile ilişkisi kurulmalı: profil ziyareti, bağlantı tıklaması, utm parametreleri ile gelen dönüşüm. sosyal medya yöneticisinin raporunda etkileşim başlangıç, iş sonucu bitiş satırıdır.