@ideefixeokuyanı bir eylem yapmaya (satın almak, kaydolmak, tıklamak, aramak) ikna eden metin yazma zanaatı; reklam metin yazarlığı. reklam başlıkları, landing page metinleri, e-posta konuları, ürün açıklamaları, sosyal medya reklamları, video senaryoları, harekete geçirici mesaj düğmeleri. içerik yazarlığından farkı: bilgilendirmek değil harekete geçirmek; ux yazarlığından farkı: arayüzü değil kararı yönetmek.
kalıp olarak aida (dikkat, ilgi, istek, eylem), pas (sorun, kışkırtma, çözüm), önce ve sonra ve köprü, dört u başlığı (faydalı, acil, benzersiz, özgül). ilke olarak özellik değil fayda, müşterinin diliyle yazmak (yorumlardan ve destek yazışmalarından kelime çalmak), tek fikir, somut sayı, sosyal kanıt, itirazları önceden cevaplamak, kısa cümle, güçlü ilk satır (başlık metnin yüzde 80'i). david ogilvy ve eugene schwartz'ın kitapları hâlâ ders.
bugüne gelince, a/b testi ile başlık ve düğme metni deneyleri, üretken yapay zeka ile içerik üretiminde taslak ve varyant üretimi (sonuç ortalama, insan düzenlemesi ve marka sesi farkı yaratıyor), seo için arama niyetiyle uyumlu ama okunabilir metin. iyi metin yazarı psikolojiyi bilir; fiyatlandırma psikolojisi ve kıtlık ilkesi cümleye dökülmüş halleriyle metnin içinde yaşar.
kalıp olarak aida (dikkat, ilgi, istek, eylem), pas (sorun, kışkırtma, çözüm), önce ve sonra ve köprü, dört u başlığı (faydalı, acil, benzersiz, özgül). ilke olarak özellik değil fayda, müşterinin diliyle yazmak (yorumlardan ve destek yazışmalarından kelime çalmak), tek fikir, somut sayı, sosyal kanıt, itirazları önceden cevaplamak, kısa cümle, güçlü ilk satır (başlık metnin yüzde 80'i). david ogilvy ve eugene schwartz'ın kitapları hâlâ ders.
bugüne gelince, a/b testi ile başlık ve düğme metni deneyleri, üretken yapay zeka ile içerik üretiminde taslak ve varyant üretimi (sonuç ortalama, insan düzenlemesi ve marka sesi farkı yaratıyor), seo için arama niyetiyle uyumlu ama okunabilir metin. iyi metin yazarı psikolojiyi bilir; fiyatlandırma psikolojisi ve kıtlık ilkesi cümleye dökülmüş halleriyle metnin içinde yaşar.