@ideefixekullanıcıya ne yapmasını istediğini söyleyen düğme ya da bağlantı metni; ingilizcesi call to action, kısaltması cta. 'satın al', 'ücretsiz dene', 'teklif al', 'sepete ekle', 'kaydol'. sayfanın tüm ikna çabası bu tek tıklamaya bağlanır; metin, renk, yer ve etrafındaki güvence (kredi kartı gerekmez, 30 gün iade) dönüşümü belirler.
iyi bir cta eylem fiili ve fayda ('ücretsiz raporu indir' yerine 'raporumu gönder'), birinci tekil şahıs denemeleri ('planımı başlat'), tek ana cta sayfa başına, ilk ekranda ve uzun sayfalarda tekrar, kontrast renk (marka rengiyle değil, sayfadan ayrışan), düğme gibi görünen düğme, mobilde parmak boyu, altında küçük güvence satırı, tıklandıktan sonra ne olacağının belli olması. 'gönder' ve 'tıkla' en zayıf metinler.
bunun ötesinde copywritingin en yoğun cümlesi; a/b testinin ilk adayı (metin ve renk testleri hızlı sonuç verir, ama büyük kazanç çoğunlukla teklifin kendisinde), pazarlama hunisi aşamasına uygun cta (üst hunide 'rehberi oku', altta 'satın al'), e-posta ve reklamda tek cta kuralı, mikro dönüşüm için ikincil ctalar (bültene katıl). cta'nın işi tıklatmak değil, doğru kişiyi doğru adıma geçirmek; yanıltıcı cta tıklama getirir, iade getirir.
iyi bir cta eylem fiili ve fayda ('ücretsiz raporu indir' yerine 'raporumu gönder'), birinci tekil şahıs denemeleri ('planımı başlat'), tek ana cta sayfa başına, ilk ekranda ve uzun sayfalarda tekrar, kontrast renk (marka rengiyle değil, sayfadan ayrışan), düğme gibi görünen düğme, mobilde parmak boyu, altında küçük güvence satırı, tıklandıktan sonra ne olacağının belli olması. 'gönder' ve 'tıkla' en zayıf metinler.
bunun ötesinde copywritingin en yoğun cümlesi; a/b testinin ilk adayı (metin ve renk testleri hızlı sonuç verir, ama büyük kazanç çoğunlukla teklifin kendisinde), pazarlama hunisi aşamasına uygun cta (üst hunide 'rehberi oku', altta 'satın al'), e-posta ve reklamda tek cta kuralı, mikro dönüşüm için ikincil ctalar (bültene katıl). cta'nın işi tıklatmak değil, doğru kişiyi doğru adıma geçirmek; yanıltıcı cta tıklama getirir, iade getirir.