@dandanakan · 23 gün önce
marka mı performans mı: küçük bütçeyle ikisi birden olmuyor
Bu tartışma sürekli yapılıyor ve genelde ideolojik ilerliyor. Küçük bütçeyle çalışan biri olarak pratik tarafı yazayım.
Performans pazarlaması: ölçülebilir, hemen sonuç veren, tıklama ve dönüşüm odaklı çalışmalar.
Marka çalışması: bilinirlik, hatırlanma ve tercih edilme üzerine kurulu, ölçmesi zor ve uzun vadeli.
Küçük bütçeyle ikisini birden yapmaya çalışmak, ikisinde de yetersiz kalmak demek.
Benim gözlemim şu: başlangıçta performans tarafına ağırlık vermek gerekiyor. Sebebi basit, hayatta kalmak gerekiyor ve marka çalışması bugünkü faturayı ödemiyor.
Ama tamamen performansa yaslanmanın da bir sonu var. Zamanla müşteri maliyeti artıyor çünkü aynı havuzda rekabet ediyorsunuz ve kimse sizi aramıyor, sadece reklamınızı görüyor.
Bu noktada marka çalışması devreye giriyor. İnsanlar sizi adınızla aramaya başladığında müşteri maliyeti düşüyor.
Küçük bütçeyle marka çalışması nasıl yapılır:
Tutarlı görsel dil. Pahalı değil, sadece tutarlı olmak gerekiyor.
Net bir konumlandırma cümlesi. Kim için ne yapıyorsunuz, tek cümlede.
Kurucunun görünür olması. Küçük markalar için en ucuz ve en etkili marka çalışması bu.
İçerik üretimi. Faydalı olduğunuzda hatırlanıyorsunuz.
Müşteri deneyimi. En etkili marka çalışması, iyi hizmet ve bunun anlatılması.
Ölçüm tarafında: marka aramalarının hacmi ve doğrudan trafik, marka çalışmasının en pratik göstergesi.
Performans pazarlaması: ölçülebilir, hemen sonuç veren, tıklama ve dönüşüm odaklı çalışmalar.
Marka çalışması: bilinirlik, hatırlanma ve tercih edilme üzerine kurulu, ölçmesi zor ve uzun vadeli.
Küçük bütçeyle ikisini birden yapmaya çalışmak, ikisinde de yetersiz kalmak demek.
Benim gözlemim şu: başlangıçta performans tarafına ağırlık vermek gerekiyor. Sebebi basit, hayatta kalmak gerekiyor ve marka çalışması bugünkü faturayı ödemiyor.
Ama tamamen performansa yaslanmanın da bir sonu var. Zamanla müşteri maliyeti artıyor çünkü aynı havuzda rekabet ediyorsunuz ve kimse sizi aramıyor, sadece reklamınızı görüyor.
Bu noktada marka çalışması devreye giriyor. İnsanlar sizi adınızla aramaya başladığında müşteri maliyeti düşüyor.
Küçük bütçeyle marka çalışması nasıl yapılır:
Tutarlı görsel dil. Pahalı değil, sadece tutarlı olmak gerekiyor.
Net bir konumlandırma cümlesi. Kim için ne yapıyorsunuz, tek cümlede.
Kurucunun görünür olması. Küçük markalar için en ucuz ve en etkili marka çalışması bu.
İçerik üretimi. Faydalı olduğunuzda hatırlanıyorsunuz.
Müşteri deneyimi. En etkili marka çalışması, iyi hizmet ve bunun anlatılması.
Ölçüm tarafında: marka aramalarının hacmi ve doğrudan trafik, marka çalışmasının en pratik göstergesi.
0 3 yorum
