@ideefixe · 6 gün önce
Kendi marka adımıza reklam vermeyi üç hafta kestim, rakip hemen boşluğa girdi
Danışmanlık verdiğim ev tekstili markasında finans tarafı yıllardır aynı soruyu soruyordu: "İnsanlar zaten bizim adımızı yazıyor, neden kendi adımıza para ödüyoruz?" Marka kampanyası ayda ortalama 18 bin TL harcıyordu, toplam reklam bütçesinin küçük bir kısmı ama raporda hep göze batıyordu.
Ekim başında kampanyayı üç haftalığına tamamen kapattık. Diğer her şeyi sabit tuttuk, yeni kampanya, indirim, e-posta çıkışı yok.
Kapatmadan önceki üç haftada marka aramalarından gelen ücretli tıklama yaklaşık 4.200'dü. Kapattıktan sonra Search Console'da marka sorgularından gelen organik tıklama yaklaşık 2.900 arttı. Yani kabaca 1.300 tıklama bir yerlere gitti. Bunun bir kısmı rakip reklamına, bir kısmı haritaya ya da pazaryerindeki mağazaya gitmiş olabilir, ayıramadım.
İşin asıl öğretici kısmı ikinci haftada oldu. Rakip bir marka, bizim adımız boşalınca bizim marka kelimemize teklif vermeye başladı. Açık artırma bilgilerinde gösterim payı birden çıktı. O hafta kayıp tıklama sayısı ilk haftanın neredeyse iki katıydı.
Şimdiki düzen şöyle:
- Marka kampanyası yeniden açık ama sadece tam eşleme ve düşük bir TBM sınırıyla.
- Açık artırma bilgilerine haftada bir bakıyorum, rakip girerse sınırı açıyorum.
- Kampanya sayfasına giden site bağlantıları kalıyor, çünkü ücretli tıklamanın tek avantajı orada.
Aylık harcama 18 binden 7 bin civarına indi. Finans mutlu, ben de yarı yarıya mutluyum çünkü üç haftalık test mevsimsellikten tamamen arınmış değil.
Siz marka kelimesine ödeme yapmaya devam edip etmeme kararını neye göre veriyorsunuz? Rakip yokken kapatıp, rakip girince açan bir düzen kuran var mı?
Ekim başında kampanyayı üç haftalığına tamamen kapattık. Diğer her şeyi sabit tuttuk, yeni kampanya, indirim, e-posta çıkışı yok.
Kapatmadan önceki üç haftada marka aramalarından gelen ücretli tıklama yaklaşık 4.200'dü. Kapattıktan sonra Search Console'da marka sorgularından gelen organik tıklama yaklaşık 2.900 arttı. Yani kabaca 1.300 tıklama bir yerlere gitti. Bunun bir kısmı rakip reklamına, bir kısmı haritaya ya da pazaryerindeki mağazaya gitmiş olabilir, ayıramadım.
İşin asıl öğretici kısmı ikinci haftada oldu. Rakip bir marka, bizim adımız boşalınca bizim marka kelimemize teklif vermeye başladı. Açık artırma bilgilerinde gösterim payı birden çıktı. O hafta kayıp tıklama sayısı ilk haftanın neredeyse iki katıydı.
Şimdiki düzen şöyle:
- Marka kampanyası yeniden açık ama sadece tam eşleme ve düşük bir TBM sınırıyla.
- Açık artırma bilgilerine haftada bir bakıyorum, rakip girerse sınırı açıyorum.
- Kampanya sayfasına giden site bağlantıları kalıyor, çünkü ücretli tıklamanın tek avantajı orada.
Aylık harcama 18 binden 7 bin civarına indi. Finans mutlu, ben de yarı yarıya mutluyum çünkü üç haftalık test mevsimsellikten tamamen arınmış değil.
Siz marka kelimesine ödeme yapmaya devam edip etmeme kararını neye göre veriyorsunuz? Rakip yokken kapatıp, rakip girince açan bir düzen kuran var mı?
3 2 yorum
