@damon · 5 gün önce
Reklam trafiğini ana sayfaya mı göndermeli, yoksa ayrı bir açılış sayfası mı hazırlamalı?
Yazılımını yaptığım bir klima montaj ve bakım firması var, Kocaeli ve çevresinde çalışıyorlar. Birkaç aydır hem Google'da arama reklamı hem de Meta'da yerel hedefli reklam veriyorlar. İkisinde de tıklayan kişi şu an doğrudan ana sayfaya düşüyor. Ana sayfada hakkımızda yazısı, sekiz farklı hizmet kutusu, referans logoları, blog yazıları ve en altta bir iletişim formu var.
Tıklama maliyeti bize makul geliyor, sorun ondan sonra başlıyor. Ziyaretçilerin çoğu ilk ekranda dolaşıp çıkıyor, form dolduran ya da arayan sayısı tıklamanın çok küçük bir kısmı. Isı haritası aracında baktığımızda insanların menüde kaybolduğunu, bakım fiyatını aradığını ve bulamayınca gittiğini görüyoruz. Firma sahibi 'reklam çalışmıyor' diyor ama bana sorun reklamdan çok vardığı yer gibi geliyor.
Aklımdaki plan şu: her reklam grubu için tek konulu bir sayfa. Mesela yalnızca klima bakımı için olan sayfada üstte net bir başlık, bölgeler, yaklaşık fiyat aralığı ya da en azından fiyatın nelere göre değiştiği, iki üç gerçek müşteri yorumu, bir telefon butonu ve kısa bir form. Menü olmayacak, blog linki olmayacak. Montaj, arıza ve gaz dolumu için de ayrı sayfalar.
Kafamı karıştıran üç nokta var. Birincisi, bu kadar benzer sayfa açınca arama motoru tarafında sorun çıkar mı? Sayfaları dizine kapatmayı düşünüyorum ama emin değilim. İkincisi, fiyat yazmak mı yoksa 'keşif ücretsiz' deyip fiyatı telefona bırakmak mı daha çok dönüş getirir? Firma sahibi fiyat yazmaktan çekiniyor, rakipler görür diye. Üçüncüsü, testi nasıl kurmalıyım? Bütçe küçük, aynı anda iki sayfayı yarı yarıya denersem anlamlı bir fark görmem ne kadar sürer?
Bu tür yerel hizmet işletmelerinde açılış sayfasına geçip fark gören, ya da tersine geçtiği halde bir şey değişmeyen var mı? Rakam paylaşabilirseniz çok işime yarar.
Tıklama maliyeti bize makul geliyor, sorun ondan sonra başlıyor. Ziyaretçilerin çoğu ilk ekranda dolaşıp çıkıyor, form dolduran ya da arayan sayısı tıklamanın çok küçük bir kısmı. Isı haritası aracında baktığımızda insanların menüde kaybolduğunu, bakım fiyatını aradığını ve bulamayınca gittiğini görüyoruz. Firma sahibi 'reklam çalışmıyor' diyor ama bana sorun reklamdan çok vardığı yer gibi geliyor.
Aklımdaki plan şu: her reklam grubu için tek konulu bir sayfa. Mesela yalnızca klima bakımı için olan sayfada üstte net bir başlık, bölgeler, yaklaşık fiyat aralığı ya da en azından fiyatın nelere göre değiştiği, iki üç gerçek müşteri yorumu, bir telefon butonu ve kısa bir form. Menü olmayacak, blog linki olmayacak. Montaj, arıza ve gaz dolumu için de ayrı sayfalar.
Kafamı karıştıran üç nokta var. Birincisi, bu kadar benzer sayfa açınca arama motoru tarafında sorun çıkar mı? Sayfaları dizine kapatmayı düşünüyorum ama emin değilim. İkincisi, fiyat yazmak mı yoksa 'keşif ücretsiz' deyip fiyatı telefona bırakmak mı daha çok dönüş getirir? Firma sahibi fiyat yazmaktan çekiniyor, rakipler görür diye. Üçüncüsü, testi nasıl kurmalıyım? Bütçe küçük, aynı anda iki sayfayı yarı yarıya denersem anlamlı bir fark görmem ne kadar sürer?
Bu tür yerel hizmet işletmelerinde açılış sayfasına geçip fark gören, ya da tersine geçtiği halde bir şey değişmeyen var mı? Rakam paylaşabilirseniz çok işime yarar.
6 3 yorum
