@demin · 4 gün önce
UGC videomu marka reklamda kullanacaksa ücret nasıl değişir? Kullanım hakkı süresi ve kapsamı için kendi tarifem
UGC içerik üreticisiyim, markalar için ürünü kendi hesabımda değil, onların hesabında ya da reklamında kullanılmak üzere video çekiyorum. Başlarken en çok zorlandığım konu, aynı videonun farklı kullanımlarının aynı fiyata satılmasıydı. Bir marka videoyu sadece kendi Instagram hesabında paylaşıyor, bir başkası aynı videoyu altı ay boyunca ücretli reklamda yüz binlerce kişiye gösteriyor. İkisi de bana aynı parayı ödüyordu. Bunu fark ettikten sonra teklifimi üç parçaya böldüm, belki yeni başlayanlara fikir verir.
Birinci parça üretim ücreti. Senaryo, çekim, kurgu ve iki tur revizyon. Bu, video ne şekilde kullanılırsa kullanılsın aynı.
İkinci parça kullanım hakkı. Burada iki şeye bakıyorum: kanal ve süre. Organik kullanım, yani markanın kendi hesabında normal paylaşım, ücretin içinde. Ücretli reklam kullanımı ayrı ve süreye bağlı: üç ay, altı ay ya da on iki ay. Süre uzadıkça kullanım hakkı ücreti artıyor. Süresiz kullanım isteyen markaya ise belirgin şekilde yüksek fiyat veriyorum, çünkü o video yıllarca benim yüzümle dolaşabilir ve ben başka bir rakip markayla çalışamaz hale gelebilirim.
Üçüncü parça ek teslimatlar. Farklı açılış sahneleri, farklı uzunlukta kesitler, altyazısız ham dosya. Reklamcılar aynı videonun üç farklı açılışını test etmeyi seviyor, bu da benim için ekstra iş demek.
Bir de münhasırlık konusu var. Bazı markalar belli bir süre rakip markayla çalışmamamı istiyor. Bunu kabul ediyorum ama ücrete ekliyorum ve süresini kısa tutmaya çalışıyorum. Cilt bakımı gibi kalabalık bir kategoride altı aylık münhasırlık benim için ciddi gelir kaybı.
Sözleşme tarafında bir avukata danışarak hazırladığım basit bir şablon kullanıyorum. Kullanım hakkının başlangıç tarihi, süresi, hangi platformlarda geçerli olduğu ve süre bitince markanın videoyu reklamdan kaldıracağı yazıyor. Süre bitimini takip etmek de benim işim oldu, takvime not alıyorum. Geçen ay süresi biten bir videomun hâlâ reklamda döndüğünü gördüm, markaya yazınca uzatma ücreti ödediler. Takip etmeseydim fark etmeyecektim.
Bu düzeni kurduğumdan beri ortalama proje ücretim arttı, kaybettiğim marka sayısı da tahmin ettiğimden az oldu.
Birinci parça üretim ücreti. Senaryo, çekim, kurgu ve iki tur revizyon. Bu, video ne şekilde kullanılırsa kullanılsın aynı.
İkinci parça kullanım hakkı. Burada iki şeye bakıyorum: kanal ve süre. Organik kullanım, yani markanın kendi hesabında normal paylaşım, ücretin içinde. Ücretli reklam kullanımı ayrı ve süreye bağlı: üç ay, altı ay ya da on iki ay. Süre uzadıkça kullanım hakkı ücreti artıyor. Süresiz kullanım isteyen markaya ise belirgin şekilde yüksek fiyat veriyorum, çünkü o video yıllarca benim yüzümle dolaşabilir ve ben başka bir rakip markayla çalışamaz hale gelebilirim.
Üçüncü parça ek teslimatlar. Farklı açılış sahneleri, farklı uzunlukta kesitler, altyazısız ham dosya. Reklamcılar aynı videonun üç farklı açılışını test etmeyi seviyor, bu da benim için ekstra iş demek.
Bir de münhasırlık konusu var. Bazı markalar belli bir süre rakip markayla çalışmamamı istiyor. Bunu kabul ediyorum ama ücrete ekliyorum ve süresini kısa tutmaya çalışıyorum. Cilt bakımı gibi kalabalık bir kategoride altı aylık münhasırlık benim için ciddi gelir kaybı.
Sözleşme tarafında bir avukata danışarak hazırladığım basit bir şablon kullanıyorum. Kullanım hakkının başlangıç tarihi, süresi, hangi platformlarda geçerli olduğu ve süre bitince markanın videoyu reklamdan kaldıracağı yazıyor. Süre bitimini takip etmek de benim işim oldu, takvime not alıyorum. Geçen ay süresi biten bir videomun hâlâ reklamda döndüğünü gördüm, markaya yazınca uzatma ücreti ödediler. Takip etmeseydim fark etmeyecektim.
Bu düzeni kurduğumdan beri ortalama proje ücretim arttı, kaybettiğim marka sayısı da tahmin ettiğimden az oldu.
9 0 yorum