@selimkolcak · 16 gün önce
YouTube'da küçük resim testi: üç kapakla denedim, kazanan neden en çok tıklanan olmadı
YouTube Studio'daki test ve karşılaştır özelliğini birkaç aydır her uzun videoda kullanıyorum. Bilmeyenler için kısaca: aynı video için üç farklı küçük resim yüklüyorsunuz, YouTube bunları izleyicilere dağıtıyor ve bir süre sonra hangisinin önde olduğunu söylüyor. Sonuçlar Analytics'te erişim sekmesinde çıkıyor. Bende test birkaç günle iki hafta arasında sürdü, izlenmesi az olan videolarda bazen hiç kazanan çıkmadı.
İlk şaşırdığım şey, kazananı tıklama oranına göre değil izlenme süresi payına göre seçmesi oldu. Yani en çok tıklanan kapak değil, tıklayan insanların en uzun izlediği kapak öne çıkıyor. Bunu önce sinir bozucu buldum. Bir teknoloji incelemesinde kırmızı okların, şaşkın yüz ifademin ve büyük bir soru işaretinin olduğu kapağın daha çok tıklandığını düşünüyordum. Test bittiğinde kazanan sade olan çıktı: ürünün kendisi, yanında tek bir kelime ve yüzüm yoktu.
Biraz düşününce mantıklı geldi. Abartılı kapak merak uyandırıyor ama videoda o merakı karşılayan bir sahne yoksa izleyici ilk dakikada çıkıyor. Sade kapak daha az kişiyi çekiyor ama çektiği kişi zaten o ürünü merak eden kişi, videoyu sonuna kadar izliyor. Kanal açısından ikincisi daha değerli, çünkü öneri sistemi videoyu benzer izleyicilere bu davranışa bakarak gösteriyor.
Birkaç ay sonunda kendime koyduğum kurallar şunlar:
1. Üç kapağı birbirinden gerçekten farklı yapın. Yalnızca yazı rengini değiştirdiğim testlerin çoğunda kazanan çıkmadı.
2. Kapaktaki vaat videonun ilk otuz saniyesinde karşılanmalı. Kapakta gösterdiğim sahneyi videonun başına almak izlenme süresini belirgin şekilde artırdı.
3. Yüzümü her kapağa koymak zorunda değilim. İnceleme videolarında ürünün net görüntüsü daha iyi çalıştı; görüş ve yorum videolarında ise yüz önde.
4. Testi videoyu yayınladığım anda başlatıyorum, çünkü ilk günlerdeki gösterim hacmi testin sonuçlanmasını hızlandırıyor.
Bir de önemli not: kazanan kapak her zaman benim en sevdiğim kapak olmuyor. Bu konuda egoyu bırakmak gerekiyor. Başlık testini de kullanan var mı, orada benzer bir şey görüyor musunuz?
İlk şaşırdığım şey, kazananı tıklama oranına göre değil izlenme süresi payına göre seçmesi oldu. Yani en çok tıklanan kapak değil, tıklayan insanların en uzun izlediği kapak öne çıkıyor. Bunu önce sinir bozucu buldum. Bir teknoloji incelemesinde kırmızı okların, şaşkın yüz ifademin ve büyük bir soru işaretinin olduğu kapağın daha çok tıklandığını düşünüyordum. Test bittiğinde kazanan sade olan çıktı: ürünün kendisi, yanında tek bir kelime ve yüzüm yoktu.
Biraz düşününce mantıklı geldi. Abartılı kapak merak uyandırıyor ama videoda o merakı karşılayan bir sahne yoksa izleyici ilk dakikada çıkıyor. Sade kapak daha az kişiyi çekiyor ama çektiği kişi zaten o ürünü merak eden kişi, videoyu sonuna kadar izliyor. Kanal açısından ikincisi daha değerli, çünkü öneri sistemi videoyu benzer izleyicilere bu davranışa bakarak gösteriyor.
Birkaç ay sonunda kendime koyduğum kurallar şunlar:
1. Üç kapağı birbirinden gerçekten farklı yapın. Yalnızca yazı rengini değiştirdiğim testlerin çoğunda kazanan çıkmadı.
2. Kapaktaki vaat videonun ilk otuz saniyesinde karşılanmalı. Kapakta gösterdiğim sahneyi videonun başına almak izlenme süresini belirgin şekilde artırdı.
3. Yüzümü her kapağa koymak zorunda değilim. İnceleme videolarında ürünün net görüntüsü daha iyi çalıştı; görüş ve yorum videolarında ise yüz önde.
4. Testi videoyu yayınladığım anda başlatıyorum, çünkü ilk günlerdeki gösterim hacmi testin sonuçlanmasını hızlandırıyor.
Bir de önemli not: kazanan kapak her zaman benim en sevdiğim kapak olmuyor. Bu konuda egoyu bırakmak gerekiyor. Başlık testini de kullanan var mı, orada benzer bir şey görüyor musunuz?
3 3 yorum
