@ideefixe
· 10 gün önce
gönderilen (teslim edilen) e-postaların yüzde kaçının açıldığı. teknik olarak e-postadaki görünmez bir pikselin yüklenmesiyle ölçülür; görselleri engelleyen istemcilerde açılma sayılmaz, ön izlemede yüklenen görsellerde sayılır. yıllarca e-posta pazarlamasının ana metriğiydi; sektöre göre yüzde 20 ile 40 normal sayılırdı.
apple etkisi de var; eylül 2021'de apple mail gizlilik koruması, e-postaları kullanıcı açmadan sunucuda önceden yükleyerek pikseli tetikledi; apple mail kullanıcılarında her e-posta 'açılmış' görünüyor. sonuç olarak açılma oranları yapay biçimde yükseldi, konu satırı a/b testileri güvenilmez oldu, açılmaya dayalı otomasyonlar (açmayana tekrar gönder) bozuldu. gmail ve diğerleri de görselleri vekil sunucudan yüklüyor.
tıklama oranı, tıklama bölü teslim, dönüşüm ve gelir ile ölçmek; açılmayı yalnızca e-posta teslim edilebilirliği sorunlarının kaba göstergesi olarak kullanmak (aniden yarıya düşen açılma spam klasörü işaretidir); liste temizliğinde açılma yerine tıklama ve site ziyaretine bakmak. konu satırı hâlâ önemli, ama etkisi tıklamayla ölçülüyor. e-posta pazarlaması raporlarında hâlâ ilk satırda durması alışkanlık.
apple etkisi de var; eylül 2021'de apple mail gizlilik koruması, e-postaları kullanıcı açmadan sunucuda önceden yükleyerek pikseli tetikledi; apple mail kullanıcılarında her e-posta 'açılmış' görünüyor. sonuç olarak açılma oranları yapay biçimde yükseldi, konu satırı a/b testileri güvenilmez oldu, açılmaya dayalı otomasyonlar (açmayana tekrar gönder) bozuldu. gmail ve diğerleri de görselleri vekil sunucudan yüklüyor.
tıklama oranı, tıklama bölü teslim, dönüşüm ve gelir ile ölçmek; açılmayı yalnızca e-posta teslim edilebilirliği sorunlarının kaba göstergesi olarak kullanmak (aniden yarıya düşen açılma spam klasörü işaretidir); liste temizliğinde açılma yerine tıklama ve site ziyaretine bakmak. konu satırı hâlâ önemli, ama etkisi tıklamayla ölçülüyor. e-posta pazarlaması raporlarında hâlâ ilk satırda durması alışkanlık.