@ideefixe
· 11 gün önce
bir web sayfası ya da uygulama açılırken, o tek reklam gösterimi için milisaniyeler içinde yapılan açık artırma; ingilizcesi real-time bidding, kısaltması rtb. sayfa yüklenir, arz tarafı platformu reklam borsasına 'şu kullanıcı, şu sayfa, şu boyut' bilgisiyle teklif isteği gönderir, talep tarafı platformlar kullanıcının değerine göre teklif verir, kazanan reklam 100 milisaniyeden kısa sürede yerleşir. programatik reklamcılıkın çekirdeği.
değer nasıl belirlenir; kullanıcı daha önce sitene geldiyse (remarketing), hedef kitleye benziyorsa, sayfa bağlamı uygunsa dsp teklifi artırır; kampanyanın cpa ya da roas hedefi ve gün içi bütçe hızı tekliği sınırlar. 2019'da google dahil borsalar ikinci fiyat açık artırmadan birinci fiyata geçti; artık kazandığın teklifi ödersin, teklif gölgeleme algoritmaları bunun için var.
gizlilik tarafında teklif isteği kullanıcı hakkında veri taşır, yüzlerce şirkete saniyede yayılır; avrupa veri koruma otoriteleri bu 'teklif akışı'nı sorguladı, sektör standardı tcf yeniden yazıldı. üçüncü taraf çerezsiz dünyada teklif isteğindeki kullanıcı kimliği zayıflıyor, bağlamsal sinyal ve yayıncı birinci taraf verisi öne çıkıyor.
değer nasıl belirlenir; kullanıcı daha önce sitene geldiyse (remarketing), hedef kitleye benziyorsa, sayfa bağlamı uygunsa dsp teklifi artırır; kampanyanın cpa ya da roas hedefi ve gün içi bütçe hızı tekliği sınırlar. 2019'da google dahil borsalar ikinci fiyat açık artırmadan birinci fiyata geçti; artık kazandığın teklifi ödersin, teklif gölgeleme algoritmaları bunun için var.
gizlilik tarafında teklif isteği kullanıcı hakkında veri taşır, yüzlerce şirkete saniyede yayılır; avrupa veri koruma otoriteleri bu 'teklif akışı'nı sorguladı, sektör standardı tcf yeniden yazıldı. üçüncü taraf çerezsiz dünyada teklif isteğindeki kullanıcı kimliği zayıflıyor, bağlamsal sinyal ve yayıncı birinci taraf verisi öne çıkıyor.