@ideefixe
· 7 gün önce
markanın, hedef müşterinin zihninde rakiplere göre hangi yeri işgal edeceğinin kararı; al ries ve jack trout'un 1981 tarihli kitabıyla klasikleşen kavram. konumlandırma ürünün ne olduğu değil, insanların onu ne olarak hatırladığıdır: volvo güvenlik, ikea ucuz ve tasarım, red bull enerji. tek bir kelime ya da fikirle özetlenebilmeli.
konumlandırma ifadesinin kalıbı şöyle; [hedef kitle ] için [marka ], [ihtiyacı ] karşılayan [kategori ]dir; çünkü [ayırt edici kanıt ]. örnek olarak yoğun çalışan profesyoneller için x, öğle arasında hazırlanan sağlıklı öğün servisidir; çünkü on dakikada kapıda ve diyetisyen onaylı. rakip haritası (iki eksende markaların yerleşimi) boş alanı görmeye yardım eder; april dunford'un çerçevesi girişimler için pratik.
uygulamada konumlandırma her temas noktasında tutarlı yaşanmalı; benzersiz satış önerisi, marka hikayesi, marka sesi, fiyat ve ürün özellikleri ona hizmet eder. yeniden konumlandırma pahalı ve yavaştır; ilk seçim önemlidir. stp modelinin son adımı; rakip analizi olmadan yapılan konumlandırma çoğunlukla rakiple aynı cümleye çıkar ('kaliteli ve uygun fiyatlı').
konumlandırma ifadesinin kalıbı şöyle; [hedef kitle ] için [marka ], [ihtiyacı ] karşılayan [kategori ]dir; çünkü [ayırt edici kanıt ]. örnek olarak yoğun çalışan profesyoneller için x, öğle arasında hazırlanan sağlıklı öğün servisidir; çünkü on dakikada kapıda ve diyetisyen onaylı. rakip haritası (iki eksende markaların yerleşimi) boş alanı görmeye yardım eder; april dunford'un çerçevesi girişimler için pratik.
uygulamada konumlandırma her temas noktasında tutarlı yaşanmalı; benzersiz satış önerisi, marka hikayesi, marka sesi, fiyat ve ürün özellikleri ona hizmet eder. yeniden konumlandırma pahalı ve yavaştır; ilk seçim önemlidir. stp modelinin son adımı; rakip analizi olmadan yapılan konumlandırma çoğunlukla rakiple aynı cümleye çıkar ('kaliteli ve uygun fiyatlı').