@ideefixe
· 7 gün önce
rakiplerin ürünlerini, fiyatlarını, kanallarını, mesajlarını ve performansını sistematik olarak inceleyip kendi stratejine girdi çıkarma. doğrudan rakipler (aynı ürün), dolaylı rakipler (aynı ihtiyacı farklı yolla çözen) ve 'hiçbir şey yapmamak' seçeneği birlikte ele alınır. amaç kopyalamak değil, boşluğu ve ayrışmayı bulmak (marka konumlandırma).
dijital araç olarak similarweb ile trafik kaynakları ve hacmi, semrush ve ahrefs ile organik kelimeler, backlink profili ve reklam kelimeleri, meta ve google reklam kütüphaneleri ile yayında olan reklamları görmek, sosyal dinleme ile marka algısı ve şikayetler, uygulama mağazası yorumları, fiyat ve özellik matrisi, e-posta pazarlamasına abone olup akışlarını izlemek, wayback machine ile site tarihçesi.
çıktı olarak swot ya da özellik ve fiyat matrisi, mesaj karşılaştırma tablosu (herkes ne vaat ediyor), kanal haritası (kim nerede güçlü), fırsat listesi (rakibin ihmal ettiği segment ya da kelime). tuzaklar arasında rakibe saplanıp müşteriyi unutmak, büyük rakibin yaptığını kaynak farkını hesaba katmadan taklit etmek, tek seferlik rapor yapıp güncellememek. stp modeli ve benzersiz satış önerisi için zorunlu girdi; anahtar kelime araştırmasının rakip boşluk analizi bu işin seo kolu.
dijital araç olarak similarweb ile trafik kaynakları ve hacmi, semrush ve ahrefs ile organik kelimeler, backlink profili ve reklam kelimeleri, meta ve google reklam kütüphaneleri ile yayında olan reklamları görmek, sosyal dinleme ile marka algısı ve şikayetler, uygulama mağazası yorumları, fiyat ve özellik matrisi, e-posta pazarlamasına abone olup akışlarını izlemek, wayback machine ile site tarihçesi.
çıktı olarak swot ya da özellik ve fiyat matrisi, mesaj karşılaştırma tablosu (herkes ne vaat ediyor), kanal haritası (kim nerede güçlü), fırsat listesi (rakibin ihmal ettiği segment ya da kelime). tuzaklar arasında rakibe saplanıp müşteriyi unutmak, büyük rakibin yaptığını kaynak farkını hesaba katmadan taklit etmek, tek seferlik rapor yapıp güncellememek. stp modeli ve benzersiz satış önerisi için zorunlu girdi; anahtar kelime araştırmasının rakip boşluk analizi bu işin seo kolu.