@ideefixe
· 11 gün önce
dijital reklam envanterinin insan pazarlığı yerine yazılımla, çoğunlukla gösterim başına açık artırmayla alınıp satılması. taraflar: reklamverenin talep tarafı platformu (dsp, örneğin google dv360 ve the trade desk), yayıncının arz tarafı platformu (ssp), ikisinin buluştuğu reklam borsası, veri sağlayıcılar ve doğrulama şirketleri. gerçek zamanlı teklif bu sistemin motoru.
alım türlerine bakınca açık artırma (herkese açık), özel pazaryeri (davetli reklamverenlere seçili envanter), tercihli anlaşma (sabit fiyat, garanti yok) ve programatik garantili (sabit fiyat ve hacim, otomasyon yalnızca teslimatta). görüntülü reklam, video, bağlantılı tv (ctv), dijital açık hava ve ses envanteri programatik alınıyor; ctv en hızlı büyüyen parça.
sorunları ve düzeltmeleri de var; uzun tedarik zincirinde bütçenin yarısına yakını aracılara gidiyor (tedarik yolu optimizasyonu bu yüzden), tıklama sahtekarlığı ve bot trafiği, marka güvenliği, düşük görüntülenebilirlik, üçüncü taraf çerezin zayıflamasıyla hedeflemenin bağlamsal ve birinci taraf verisi tabanlı çözümlere kayması. büyük markaların medya ajanslarının ana işi; küçük reklamveren için google ads görüntülü ağı ve meta reklamları programatiğin paketlenmiş hali.
alım türlerine bakınca açık artırma (herkese açık), özel pazaryeri (davetli reklamverenlere seçili envanter), tercihli anlaşma (sabit fiyat, garanti yok) ve programatik garantili (sabit fiyat ve hacim, otomasyon yalnızca teslimatta). görüntülü reklam, video, bağlantılı tv (ctv), dijital açık hava ve ses envanteri programatik alınıyor; ctv en hızlı büyüyen parça.
sorunları ve düzeltmeleri de var; uzun tedarik zincirinde bütçenin yarısına yakını aracılara gidiyor (tedarik yolu optimizasyonu bu yüzden), tıklama sahtekarlığı ve bot trafiği, marka güvenliği, düşük görüntülenebilirlik, üçüncü taraf çerezin zayıflamasıyla hedeflemenin bağlamsal ve birinci taraf verisi tabanlı çözümlere kayması. büyük markaların medya ajanslarının ana işi; küçük reklamveren için google ads görüntülü ağı ve meta reklamları programatiğin paketlenmiş hali.