@ideefixe
· 6 gün önce
kullanıcının istenen eylemi (satın alma, form, kayıt, arama, uygulama kurulumu) yaptığını ölçüm ve reklam platformlarına bildiren kurulum. google ads dönüşüm etiketi, meta pixel olayları, google analytics 4 anahtar olayları, tiktok ve linkedin pikselleri; her biri dönüşümü kendi reklamına bağlar ve teklif stratejisi bu veriyle öğrenir. izleme yoksa reklam platformu tıklamaya optimize eder, satışa değil.
kurulum katmanlarına bakınca tarayıcı etiketi (kolay, reklam engelleyici ve tarayıcı kısıtlarına açık), sunucu taraflı izleme ve platform api'leri (meta conversions api, google gelişmiş dönüşümler; e-posta gibi birinci taraf veriyi karma olarak gönderip eşleştirme oranını yükseltir), çevrimdışı dönüşüm içe aktarma (mağaza satışı ya da crm'de kapanan anlaşmayı tıklama kimliğiyle platforma geri yüklemek; b2b pazarlama için kritik). google tag manager ve veri katmanı tüm bunların yönetim yeri.
sık yapılan hatalar arasında sepete ekleme'yi satış saymak, çift sayım (aynı satın alma iki etiketle), dönüşüm değeri göndermemek (roas hesaplanamaz), teşekkür sayfasının yenilenmesinde tekrar sayma, test siparişlerini süzmemek, rıza olmadan izleme (google consent mode). doğru kurulum, ücretli medyanın ön koşulu; ölçüm hatası bütçe hatasından pahalıdır.
kurulum katmanlarına bakınca tarayıcı etiketi (kolay, reklam engelleyici ve tarayıcı kısıtlarına açık), sunucu taraflı izleme ve platform api'leri (meta conversions api, google gelişmiş dönüşümler; e-posta gibi birinci taraf veriyi karma olarak gönderip eşleştirme oranını yükseltir), çevrimdışı dönüşüm içe aktarma (mağaza satışı ya da crm'de kapanan anlaşmayı tıklama kimliğiyle platforma geri yüklemek; b2b pazarlama için kritik). google tag manager ve veri katmanı tüm bunların yönetim yeri.
sık yapılan hatalar arasında sepete ekleme'yi satış saymak, çift sayım (aynı satın alma iki etiketle), dönüşüm değeri göndermemek (roas hesaplanamaz), teşekkür sayfasının yenilenmesinde tekrar sayma, test siparişlerini süzmemek, rıza olmadan izleme (google consent mode). doğru kurulum, ücretli medyanın ön koşulu; ölçüm hatası bütçe hatasından pahalıdır.