@ideefixe
· 11 gün önce
markalar için kullanıcı içeriği tarzında video çeken, ama bunu kendi hesabında paylaşmayan ücretli içerik üreticisi; ingilizce ugc creator. ürünü elinde tutup samimi biçimde anlatan, kutu açan, deneyen videolar; marka bu videoları kendi reklamlarında (tiktok reklamları, meta reklamları, instagram reels) kullanır. influencer'dan farkı: takipçi sayısı önemsiz, satılan şey erişim değil içerik.
kısa video reklamlarında stüdyo prodüksiyonu yerine telefonla çekilmiş 'gerçek insan' videoları daha iyi dönüşüyor; reklam yorgunluğuna karşı sürekli yeni varyant gerekiyor; ajans çekimi pahalı ve yavaş. 2021'den itibaren tiktok'un yükselişiyle ayrı bir meslek oldu; üreticiler portföyleriyle video başına ücret alır, billo ve insense gibi platformlar markayla eşleştirir; türkiye'de de aynı model büyüyor.
dikkat edilecek nokta, reklam kurulu ve platform kuralları gereği ücretli içerik reklam olarak işaretlenmeli; 'gerçek kullanıcı' izlenimi vermek yanıltıcıysa sorun. iyi brief (kanca, sorun, ürün, sonuç, harekete geçirici mesaj) sonucu belirler; markalar tek videodan değil, aynı brief'le beş on üreticiden varyant alıp test eder. kullanıcı tarafından üretilen içerikin organik hali ile bu ücretli hali birlikte kullanılır.
kısa video reklamlarında stüdyo prodüksiyonu yerine telefonla çekilmiş 'gerçek insan' videoları daha iyi dönüşüyor; reklam yorgunluğuna karşı sürekli yeni varyant gerekiyor; ajans çekimi pahalı ve yavaş. 2021'den itibaren tiktok'un yükselişiyle ayrı bir meslek oldu; üreticiler portföyleriyle video başına ücret alır, billo ve insense gibi platformlar markayla eşleştirir; türkiye'de de aynı model büyüyor.
dikkat edilecek nokta, reklam kurulu ve platform kuralları gereği ücretli içerik reklam olarak işaretlenmeli; 'gerçek kullanıcı' izlenimi vermek yanıltıcıysa sorun. iyi brief (kanca, sorun, ürün, sonuç, harekete geçirici mesaj) sonucu belirler; markalar tek videodan değil, aynı brief'le beş on üreticiden varyant alıp test eder. kullanıcı tarafından üretilen içerikin organik hali ile bu ücretli hali birlikte kullanılır.