@ideefixe
· 7 gün önce
bir dönüşümün krediğinin, ona giden yoldaki temas noktalarına nasıl dağıtılacağının kuralı; ingilizcesi attribution model. müşteri önce instagram reklamı görür, sonra google'da markayı arar, bir hafta sonra e-postadan gelip alır; satışı kim getirdi? son tıklama modeli krediyi e-postaya verir, ilk tıklama instagram'a, doğrusal model üçe eşit böler, zaman azalmalı model son temaslara ağırlık verir, konuma dayalı model ilk ve sona yüzde 40'ar verir.
bütçe kararı bu modele göre verilir; son tıklama marka aramasını ve remarketingi şişirir, farkındalık yaratan üst huni kanallarını değersiz gösterir. google analytics 4 2023'te varsayılanı veri odaklı ilişkilendirmeye çevirdi; her platform kendi modelini raporladığı için toplam dönüşüm sayısı gerçek satıştan büyük çıkar.
sınırı şu ki cihazlar arası ve çevrimdışı temaslar görünmez, ios ve üçüncü taraf çerez kısıtları yolu koparıyor, görüntüleme sonrası ilişkilendirme platformlara göre değişiyor. bu yüzden ilişkilendirme tek başına yetmiyor; pazarlama karması modellemesi ve artımlılık testi ile üçgenleme yeni standart. utm parametreleri ve dönüşüm izleme doğru kurulmadan hiçbir modelin anlamı yok.
bütçe kararı bu modele göre verilir; son tıklama marka aramasını ve remarketingi şişirir, farkındalık yaratan üst huni kanallarını değersiz gösterir. google analytics 4 2023'te varsayılanı veri odaklı ilişkilendirmeye çevirdi; her platform kendi modelini raporladığı için toplam dönüşüm sayısı gerçek satıştan büyük çıkar.
sınırı şu ki cihazlar arası ve çevrimdışı temaslar görünmez, ios ve üçüncü taraf çerez kısıtları yolu koparıyor, görüntüleme sonrası ilişkilendirme platformlara göre değişiyor. bu yüzden ilişkilendirme tek başına yetmiyor; pazarlama karması modellemesi ve artımlılık testi ile üçgenleme yeni standart. utm parametreleri ve dönüşüm izleme doğru kurulmadan hiçbir modelin anlamı yok.