@ideefixe
· 7 gün önce
dönüşüm kredisini sabit bir kurala göre değil, gerçek dönüşüm yollarındaki verilerden makine öğrenmesiyle hesaplanan katkıya göre dağıtan ilişkilendirme modeli; ingilizcesi data-driven attribution, kısaltması dda. sistem dönüşen ve dönüşmeyen yolları karşılaştırır, bir temasın yolda bulunmasının dönüşüm olasılığını ne kadar artırdığını ölçer ve krediyi buna göre böler.
google ads ve google analytics 4'te varsayılan; eskiden hesap başına belirli dönüşüm hacmi şartı vardı, kaldırıldı ama az veride model zayıf çalışır. meta ve diğer platformlar kendi ölçüm sistemlerinde benzer yaklaşımlar kullanır. akıllı teklif stratejisi bu modelin çıktısıyla teklif verir; modeli değiştirmek teklifleri de değiştirir.
eleştirilen tarafı, kara kutu, hesabı denetlenemez; yalnızca kendi platformunun temaslarını görür (google, instagram reklamını bilmez), görüntüleme sonrası etkileri tam ölçemez, her platform kendi katkısını cömert sayar. yine de son tıklamadan adil; kanal bütçesi kararlarında pazarlama karması modellemesi ve artımlılık testi ile birlikte kullanılmalı. dönüşüm izleme ve google consent mode eksikse modelin girdisi zaten yanlış.
google ads ve google analytics 4'te varsayılan; eskiden hesap başına belirli dönüşüm hacmi şartı vardı, kaldırıldı ama az veride model zayıf çalışır. meta ve diğer platformlar kendi ölçüm sistemlerinde benzer yaklaşımlar kullanır. akıllı teklif stratejisi bu modelin çıktısıyla teklif verir; modeli değiştirmek teklifleri de değiştirir.
eleştirilen tarafı, kara kutu, hesabı denetlenemez; yalnızca kendi platformunun temaslarını görür (google, instagram reklamını bilmez), görüntüleme sonrası etkileri tam ölçemez, her platform kendi katkısını cömert sayar. yine de son tıklamadan adil; kanal bütçesi kararlarında pazarlama karması modellemesi ve artımlılık testi ile birlikte kullanılmalı. dönüşüm izleme ve google consent mode eksikse modelin girdisi zaten yanlış.