@ideefixe
· 10 gün önce
kullanıcının arama sonucundan hiçbir siteye tıklamadan aradığını bulduğu arama; ingilizcesi zero-click search. hava durumu, döviz kuru, bir ünlünün yaşı, öne çıkan snippette okunan cevap, bilgi paneli, harita kutusu, google ai overviews özeti. araştırmalara göre google aramalarının yarısından fazlası tıklama olmadan bitiyor; mobilde oran daha yüksek.
pazarlamaya etkisine gelince, anahtar kelime araştırmasında 'hacim' artık 'tıklama' demek değil; bilgi niyetli terimlerde trafik projeksiyonları düştü. markalar için yeni hedef arama sonuç sayfasında görünmek: snippet, 'diğer sorular' kutusu, google işletme profili, görsel ve video sonuçları, yapay zeka özetinde kaynak olarak anılmak (generative engine optimization).
yayıncı tarafındaki tartışma, google içerik üretenlerin emeğiyle kullanıcıyı kendi sayfasında tutuyor eleştirisi; avrupa'da rekabet soruşturmaları bu noktadan besleniyor. strateji tarafında cevap: tıklama gerektiren derinlikte içerik (araç, veri, topluluk), ticari ve işlem niyetli aramalara ağırlık, arama dışı kanallar (bülten pazarlaması, sosyal, topluluk) ile bağımlılığı azaltmak.
pazarlamaya etkisine gelince, anahtar kelime araştırmasında 'hacim' artık 'tıklama' demek değil; bilgi niyetli terimlerde trafik projeksiyonları düştü. markalar için yeni hedef arama sonuç sayfasında görünmek: snippet, 'diğer sorular' kutusu, google işletme profili, görsel ve video sonuçları, yapay zeka özetinde kaynak olarak anılmak (generative engine optimization).
yayıncı tarafındaki tartışma, google içerik üretenlerin emeğiyle kullanıcıyı kendi sayfasında tutuyor eleştirisi; avrupa'da rekabet soruşturmaları bu noktadan besleniyor. strateji tarafında cevap: tıklama gerektiren derinlikte içerik (araç, veri, topluluk), ticari ve işlem niyetli aramalara ağırlık, arama dışı kanallar (bülten pazarlaması, sosyal, topluluk) ile bağımlılığı azaltmak.