Daha iyi bir Türkiye mümkün! Türkiye'nin girişimcilik ve inovasyon topluluğu·2018'den beri
Rastgele başlık

İnovasyon ve Girişimcilik Sözlüğü

/sozlukinovanadolu

inovanadolu Sözlük, içeriği kullanıcılar tarafından oluşturulan, inovasyon, girişimcilik, teknoloji vb. konularda başlıkların oluşturulduğu ve tanımlandığı, kategorisindeki en büyük Türkçe kaynaktır.

"linkedin" araması

1 başlık· 10 tanımda geçiyor
Başlık henüz yok

Şu an "linkedin" başlığını sen açabilirsin

Bu başlık sözlükte birebir yok. İlk tanımı yazan sen ol; başlık senin imzanla açılır. Aşağıdaki benzer başlıklardan biri aradığın şeyse, tanımı oraya yaz.

Başlığı açmak için üye olmalısın. Giriş yap ya da üye ol.
Benzer başlıklar
1tanım
linkedin pazarlaması

iş dünyası ağı linkedin'de kişisel profiller, şirket sayfası ve reklamlarla marka ve müşteri kazanma. platformun özelliği: kullanıcılar iş kimliğiyle orada; unvan, şirket, sektör ve şirket büyüklüğü h

Kavramlar
Tanımlarda geçen
news feed Kavramlar
@noway · 18 gün önce
facebook'un 5 eylül 2006'da açtığı, arkadaşlarının bütün hareketlerini tek bir akışta gösteren ana sayfa; bugün 'feed' olarak anılır ve bütün sosyal medya platformlarının varsayılan biçimi haline gelen sonsuz akışın atası. instagram, twitter, linkedin, tiktok akışları farklı algoritmalarla çalışsa da bu fikrin türevleri.

o güne kadar facebook, arkadaşlarının profillerini tek tek ziyaret ettiğin bir rehberdi. news feed ile birlikte kimin kiminle arkadaş olduğu, kimin ilişki durumunu değiştirdiği, kimin hangi fotoğrafa yorum yaptığı otomatik olarak herkesin ana sayfasına aktı. tepki anında geldi: 'öğrenciler news feed'e karşı' grubu bir günde 700 binden fazla üyeye ulaştı, gizlilik ihlali ve 'dikizleme' suçlamaları yapıldı. mark zuckerberg 'sakin olun, nefes alın, sizi duyuyoruz' başlıklı bir yazı yazdı, gizlilik ayarları ekledi ama özelliği geri çekmedi. birkaç hafta içinde kullanım süreleri fırladı; tepki gösteren grup bile aslında news feed sayesinde bu kadar hızlı büyümüştü. bu olay ürün yönetiminde klasik ders olarak anlatılır: kullanıcının söylediği ile yaptığı farklıdır.

2009'dan itibaren akış kronolojik olmaktan çıkıp sıralanmaya başladı; edgerank denilen ilk formül yakınlık, içerik türü ve tazeliği ağırlıklandırıyordu. 2011'den sonra makine öğrenmesiyle binlerce sinyal kullanılır oldu ve sayfaların organik erişimi yıllar içinde yüzde birlerin altına düştü; markalar reklam vermeye mecbur kaldı, bu da meta reklamlarının büyümesinin motoruydu. 2016'dan sonra sahte haber ve tıklama tuzağı tartışmaları algoritmayı kamu meselesi yaptı. ocak 2018'de zuckerberg 'anlamlı sosyal etkileşim' değişikliğini duyurdu; yayıncı içeriği geri çekildi, arkadaş ve grup içeriği öne alındı. sızan iç belgeler daha sonra bu değişikliğin öfke ve tartışma yaratan içerikleri ödüllendirdiğini gösterdi.

2022'de isim sadece 'feed' oldu ve 2023'ten itibaren tiktok modeli benimsendi: akışın yarısından fazlası takip etmediğin hesaplardan öneri olarak geliyor, reels ağırlıkta. yani news feed on yedi yılda 'arkadaşlarının haberi'nden 'algoritmanın seçtiği video'ya dönüştü. pazarlamacı için pratik sonuç, organik erişimin artık takipçi sayısıyla değil içeriğin ilk saatlerdeki etkileşimiyle belirlenmesi. beğen düğmesi bu akışın en önemli sinyal kaynağı olarak 2009'da eklendi.
devamını oku →
6 başlığa git
dönüşüm izleme Kavramlar
@ideefixe · 24 gün önce
kullanıcının istenen eylemi (satın alma, form, kayıt, arama, uygulama kurulumu) yaptığını ölçüm ve reklam platformlarına bildiren kurulum. google ads dönüşüm etiketi, meta pixel olayları, google analytics 4 anahtar olayları, tiktok ve linkedin pikselleri; her biri dönüşümü kendi reklamına bağlar ve teklif stratejisi bu veriyle öğrenir. izleme yoksa reklam platformu tıklamaya optimize eder, satışa değil.

kurulum katmanlarına bakınca tarayıcı etiketi (kolay, reklam engelleyici ve tarayıcı kısıtlarına açık), sunucu taraflı izleme ve platform api'leri (meta conversions api, google gelişmiş dönüşümler; e-posta gibi birinci taraf veriyi karma olarak gönderip eşleştirme oranını yükseltir), çevrimdışı dönüşüm içe aktarma (mağaza satışı ya da crm'de kapanan anlaşmayı tıklama kimliğiyle platforma geri yüklemek; b2b pazarlama için kritik). google tag manager ve veri katmanı tüm bunların yönetim yeri.

sık yapılan hatalar arasında sepete ekleme'yi satış saymak, çift sayım (aynı satın alma iki etiketle), dönüşüm değeri göndermemek (roas hesaplanamaz), teşekkür sayfasının yenilenmesinde tekrar sayma, test siparişlerini süzmemek, rıza olmadan izleme (google consent mode). doğru kurulum, ücretli medyanın ön koşulu; ölçüm hatası bütçe hatasından pahalıdır.
devamını oku →
5 başlığa git
b2b pazarlama Kavramlar
@ideefixe · 28 gün önce
şirketlere ürün ya da hizmet satan işletmelerin pazarlaması; business to business. tüketici pazarlamasından farkları: alıcı tek kişi değil komite (gartner'a göre ortalama 6 ile 10 kişi), satış döngüsü aylar sürer, sözleşme değeri yüksek, karar rasyonel gerekçe ister ama duygular (kariyer riski, güven) yine belirleyici, satış ekibiyle iş bölümü şart.

araç olarak içerik pazarlaması (rehber, vaka çalışması, webinar, rapor), düşünce liderliği, linkedin pazarlaması, seo ve google ads ile niyetli aramalar, e-posta pazarlaması ve pazarlama otomasyonu, etkinlikler, hesap bazlı pazarlama, ortaklıklar, ürün odaklı büyüme ile ücretsiz deneme. ölçüm tarafında pazarlama nitelikli müşteri adayı, lead scoring, boru hattına katkı, müşteri edinme maliyeti ve sözleşme değeri.

güncel eğilimlere bakınca alıcıların araştırmanın büyük kısmını satışla konuşmadan yapması (bu yüzden şeffaf fiyat ve zengin içerik), karanlık sosyal (whatsapp gruplarında, kapalı topluluklarda paylaşılan ve ölçülemeyen tavsiyeler), talep yaratma ile talep yakalama ayrımı, crm verisiyle satış ve pazarlamanın tek huni üzerinde çalışması. türkiye'de yazılım, sanayi ve ihracatçı şirketler için linkedin ve fuar ağırlıklı, içerik tarafı hâlâ seyrek.
devamını oku →
5 başlığa git
hesap bazlı pazarlama Kavramlar
@ideefixe · 28 gün önce
geniş kitle yerine önceden seçilmiş hedef şirketlere (hesaplara) odaklanan, satış ve pazarlamanın aynı liste üzerinde çalıştığı b2b yaklaşımı; ingilizcesi account-based marketing, kısaltması abm. huni ters çevrilir: önce 'hangi 50 şirketi kazanmak istiyoruz', sonra o şirketlerdeki karar vericilere özel içerik, reklam ve iletişim.

katmanlarına bakınca bire bir (en büyük 5 ile 10 hesaba tamamen özel kampanya), bire birkaç (benzer sektörden 10 ile 50 hesaba sektörel içerik), bire çok (yüzlerce hesaba otomasyonla kişiselleştirilmiş kampanya). araç olarak linkedin pazarlaması hesap listesi hedefleme, ip ve şirket tanıma ile site kişiselleştirme, demandbase ve 6sense gibi platformlar, crm ile ortak liste, satış ekibinin kişisel erişimi.

ne zaman derseniz, yüksek sözleşme değeri, uzun satış döngüsü, az sayıda ideal müşteri, satın alma kararının 6 ile 10 kişiyle verildiği kurumsal satışlar. ölçüm potansiyel müşteri sayısıyla değil hesap etkileşimi, boru hattı ve kazanılan sözleşmeyle. b2b pazarlamanın en odaklı biçimi; lead scoring yerine hesap skoru, pazarlama hunisi yerine hesap yolculuğu.
devamını oku →
2 başlığa git
etkileşim oranı Kavramlar
@ideefixe · 24 gün önce
bir gönderinin gördüğü tepkinin (beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme, tıklama) ulaştığı kitleye oranı; ingilizcesi engagement rate. iki hesap yaygın: etkileşim bölü takipçi sayısı (hesaplar arası kıyas için) ve etkileşim bölü erişim ya da gösterim (gönderi kalitesi için). instagram'da yüzde 1 ile 3, tiktok'ta daha yüksek, linkedin'de yüzde 2 civarı ortalama sayılır; sektöre ve hesap büyüklüğüne göre değişir, küçük hesaplar daha yüksek oran alır.

erişim satın alınabilir, etkileşim daha zor; algoritmalar gönderiyi ilk saatlerdeki etkileşime göre yayar; influencer pazarlamasında üretici seçiminin ilk filtresi (yüz bin takipçi ve yüzde 0,3 etkileşim sahte takipçi işareti). yorum ve kaydetme, beğeniden değerli; paylaşım en değerli.

sınırı şu ki gösteriş metriği olabilir; 'etkileşim tuzağı' gönderileri (tartışmalı soru, 'katılıyorsan beğen') oranı şişirir, satışa katkı vermez. bu yüzden kuzey yıldızı metriği ile ilişkisi kurulmalı: profil ziyareti, bağlantı tıklaması, utm parametreleri ile gelen dönüşüm. sosyal medya yöneticisinin raporunda etkileşim başlangıç, iş sonucu bitiş satırıdır.
devamını oku →
1 başlığa git
sosyal medya yöneticisi Kavramlar
@ideefixe · 24 gün önce
bir markanın sosyal hesaplarını planlayan, üreten, yayınlayan, cevaplayan ve raporlayan kişi; ingilizcesi social media manager. iş tanımı yıllar içinde büyüdü: strateji ve içerik takvimi, metin ve görsel üretimi (copywriting, basit tasarım ve video kurgu), kısa video pazarlaması, yorum ve mesaj yönetimi, sosyal dinleme, kriz anında ilk cevap, ücretli güçlendirme, aylık rapor.

araç olarak planlama ve yayın için hootsuite, buffer, later, meta business suite; tasarım için canva; analiz için platform içi istatistikler ve raporlama araçları. beceriler: platform dillerini bilmek (linkedin ile tiktok aynı metni kaldırmaz), hız, marka sesini tutturmak, veri okumak (etkileşim oranı, erişim, tıklama, dönüşüm), ekipler arası koordinasyon (müşteri hizmetleri, ürün, hukuk).

tartışmalı tarafı, tek kişiden strateji, üretim, video, topluluk ve kriz yönetimi beklemek (bu yüzden büyük markalarda içerik üreticisi, topluluk yönetimi ve ücretli medya ayrı roller), 7/24 erişilebilirlik, düşük ücret ve 'stajyer işi' algısı. iyi bir sosyal medya yöneticisi markanın kamuya açık yüzü; verilen özerklik (meme pazarlaması gibi hızlı işler için) sonucu belirler.
devamını oku →
3 başlığa git
düşünce liderliği Kavramlar
@ideefixe · 26 gün önce
bir kişinin ya da şirketin, alanındaki tartışmaya özgün fikir, veri ve öngörüyle yön vermesi; ingilizcesi thought leadership. ürün anlatmaktan farkı: sektörün sorunları hakkında konuşur, satış yapmaz; güven ve otorite üzerinden uzun vadede talep yaratır. b2b pazarlamanın ana araçlarından; karar vericiler satın almadan önce sağlayıcının 'ne düşündüğünü' okuyor.

biçimlerine bakınca araştırma raporları ve özgün veri ('sektörün durumu' anketleri), uzun analiz yazıları, konuşmalar, podcast pazarlaması, linkedin pazarlamasında kurucu paylaşımları, basına görüş vermek, kitap. edelman ve linkedin'in araştırmalarına göre karar vericilerin büyük kısmı düşünce liderliği içeriğini haftada bir saatten fazla okuyor ama çoğunu vasat buluyor; vasat olan zarar veriyor.

gerçekten bir görüş taşımak (herkesin söylediğini tekrar etmemek), kendi verini kullanmak, karşı görüşü ciddiye almak, jargon yerine açık dil, tutarlı bir kişi ya da ekip (kişisel marka), ölçümü etkileşim oranından çok davet, basın anılması ve satış görüşmelerinde 'yazınızı okudum' sayısıyla yapmak. e-e-a-t için de arama motorlarının aradığı şey: alanında tanınan, alıntılanan bir kaynak.
devamını oku →
3 başlığa git
kişisel marka Kavramlar
@ideefixe · 26 gün önce
bir kişinin uzmanlığı, görüşleri ve tarzıyla tanınır hale gelmesi; ingilizcesi personal branding. kurucular, danışmanlar, yazılımcılar, yatırımcılar ve çalışanlar için linkedin, x, youtube ve bültenlerde düzenli paylaşımla kurulur. şirket markası kurumsal ve mesafeli kalırken kişi güven verir; insanlar şirketten değil insandan alır, insanla çalışır, insana yatırım yapar.

bir alan seçmek (dar başla, sonra genişle), tutarlı bir bakış açısı ve ses (marka sesinin kişisel hali), tek ana kanal ve düzenli ritim, kendi deneyiminden hikayeler (marka hikayesi), başkalarının işini öne çıkarmak, yorumlarla ilişki kurmak, sahip olunan kanal olarak e-posta listesi (bülten pazarlaması). sahte pozitiflik ve motivasyon klişeleri hızlı tüketilir; somut deneyim ve dürüst başarısızlık hikayeleri kalır.

işe yaradığı yerler, linkedin pazarlamasında kurucunun profili şirket sayfasından fazla iş getirir, işe alımda adaylar kurucuyu tanır, yatırımcı ve basın ilişkisi kolaylaşır, düşünce liderliği konuşma ve danışmanlık fırsatı yaratır. riski: kişi şirketin önüne geçebilir, kriz anında kişisel hesap markayı da vurur, sürdürülebilirlik için ekip ve içerik takvimi gerekir. içerik üreticisi ekonomisinin profesyonel dünyaya uzanan kolu.
devamını oku →
6 başlığa git
benzer hedef kitle Kavramlar
@ideefixe · 28 gün önce
mevcut müşterilerine ya da değerli kullanıcılarına benzeyen yeni insanları platformun bulması; ingilizcesi lookalike audience. meta'da kaynak kitle (müşteri listesi, satın alanlar, meta pixel olayları, sayfa etkileşimi) verilir, sistem ülke nüfusunun en benzer yüzde 1'inden yüzde 10'una kadar dilim üretir; yüzde 1 en benzer ve küçük, yüzde 10 geniş ve seyreltilmiş. tiktok ve linkedin'de benzer araçlar var.

kaynak kalitesi belirler; 100 kişilik listeden kötü, birkaç bin satın alan müşteriden iyi kitle çıkar; en değerli müşterilerden (yüksek müşteri yaşam boyu değeri) kurulan kaynak, tüm müşterilerden kurulandan iyi çalışır. müşteri segmentasyonu ve rfm analizi kaynak listeyi seçmenin yolu.

rolü de değişti; meta advantage+ ile geniş hedefleme sistemin kendi benzerlik modelini kullanıyor, elle benzer kitle kurmanın etkisi azaldı; google 2023'te benzer kitleleri kaldırıp optimize hedeflemeye taşıdı. üçüncü taraf çerez ve ios kısıtları kaynak sinyali zayıflattı, birinci taraf verisi listeleri (e-posta, telefon) daha kıymetli hale geldi. hâlâ soğuk kitleye açılmanın en hızlı yolu, ama artık tek başına strateji değil.
devamını oku →
0 başlığa git
with beyond Türk Girişimleri
@sammy · 26 gün önce
istanbul merkezli dijital ajans; web sitesi withbeyond.com. kurucusu linkedin profilinde "founder" olarak görünen deniz sabri leventoğlu. ajansın kamuya açık iş örneklerinden biri eczacıbaşı profesyonel için yapılan b2b web sitesi ve altyapı projesi: ön satış süreçleri, potansiyel müşteri (lead) toplama, ürün portföyünün kolay erişilebilir olması ve seo entegrasyonu üzerine kurulmuş bir çalışma. yani ajansın odağı vitrin sitesi değil, satış sürecine bağlanan kurumsal dijital altyapı.

isim karışıklığına dikkat: türkiye'de "beyond ajans" adında ayrı bir dijital reklam ajansı daha var (beyondajans.com, kurucu ortakları arasında murat ingin geçiyor). ikisi farklı şirketler; arama motorunda ikisi de "beyond" kelimesiyle çıkıyor ve karıştırılıyor. bu başlık with beyond için.

b2b odaklı ajanslarda işin ölçüsü tasarım ödülü değil, sitenin satış ekibine kaç nitelikli talep getirdiği. eczacıbaşı profesyonel projesinin anlatımında da vurgu tam buraya; kurumsal müşterinin ürün kataloğunu bulup teklif istemesi kaç tıkla oluyor, form sonrası kim arıyor, hangi sayfa organik aramadan geliyor. bu tür ölçütlerle konuşan ajans azınlıkta.
devamını oku →
0 başlığa git

Yeni başlık aç

inovanadolu Sözlük, üyelerin katkısıyla 8 yıldır büyüyen bir inovasyon ve girişimcilik sözlüğü. Başlık açmak üç adım:

1

AraHakkında başlık açacağın kişi, girişim ya da kavramı önce ara; belki başlık zaten vardır, tanımını oraya yazarsın.

2

OluşturAradığın başlık sözlükte hiç yoksa, aynı sayfada kategori seçip ilk tanımı yazarak başlığı açarsın.

3

İçerikİlk tanım bilgi içermeli; yalnızca kişisel bir değerlendirme olmamalı. Kaynak göster, gerekirse başka başlıklara bağlantı ver.

Öncesinde Sözlük Kuralları'nı okumanı öneririz.

Tanımı düzenle

Eski metin geçmişte saklanır; tanımda "düzenlendi" rozeti görünür.