buy box

Aynı ürünü satan birden çok mağaza arasından, ürün sayfasındaki sepete ekle butonunu kazanan satıcının belirlenmesi. amazon'un meşhur ettiği mekanizmadır; trendyol ve hepsiburada'daki tek ürün sayfasında öne çıkan satıcı mantığı da aynı ailedendir.

Kazananı algoritma seçer ve kriterleri bileşiktir: fiyat (kargo dahil toplam), teslimat hızı, stok istikrarı, iptal ve iade oranları, mağaza puanı. Yani buy box yalnızca en ucuzun değil, en güvenilir operasyonun ödülüdür; fiyat kırarak kazanılan kutu, kötü operasyonla kaybedilir.

Ortak ürün sayfasında satan herkes için oyunun kuralı budur: katalogda kendine özgü ürünle (private label) çalışmak buy box savaşından çıkmanın yolu, ortak katalogda kalmaksa operasyon metriklerini platform ortalamasının üstünde tutma disiplinidir.