@ideefixe
· 12 gün önce
google ads'in kasım 2021'de açtığı, tek kampanyayla google'ın tüm envanterine (arama, alışveriş, youtube, görüntülü, gmail, keşfet, haritalar) reklam veren otomatik kampanya türü; kısaltması pmax. reklamveren hedef (dönüşüm ya da dönüşüm değeri), bütçe, reklam varlıkları (metin, görsel, video, ürün akışı) ve kitle sinyalleri verir; makine öğrenmesi nerede, kime, hangi teklifle göstereceğini kendisi seçer. 2022'de akıllı alışveriş ve yerel kampanyaların yerini aldı.
güçlü yanı e-ticarette google merchant center ile bağlanınca alışveriş reklamlarını ve yeniden pazarlamayı tek yerden yürütür, elle yapılamayacak kombinasyonları dener, roas hedefine göre değeri olan kullanıcıyı bulur. veri arttıkça iyileşir; ayda birkaç düzine dönüşümü olmayan hesapta bocalar.
eleştirilen tarafı, kara kutu; başta hangi kanalda ne harcandığı görünmüyordu, baskıyla kanal ve arama terimi raporları eklendi. marka aramalarını kendi başarısı gibi sayabilir (marka hariç tutma listesi şart), artımlılık testi olmadan gerçek katkısı bilinmez, yaratıcı varlıkların kalitesi sonucu belirler. teklif stratejisi ve dönüşüm izleme doğru kurulmuşsa ölçek, kurulmamışsa bütçe yakma makinesi.
güçlü yanı e-ticarette google merchant center ile bağlanınca alışveriş reklamlarını ve yeniden pazarlamayı tek yerden yürütür, elle yapılamayacak kombinasyonları dener, roas hedefine göre değeri olan kullanıcıyı bulur. veri arttıkça iyileşir; ayda birkaç düzine dönüşümü olmayan hesapta bocalar.
eleştirilen tarafı, kara kutu; başta hangi kanalda ne harcandığı görünmüyordu, baskıyla kanal ve arama terimi raporları eklendi. marka aramalarını kendi başarısı gibi sayabilir (marka hariç tutma listesi şart), artımlılık testi olmadan gerçek katkısı bilinmez, yaratıcı varlıkların kalitesi sonucu belirler. teklif stratejisi ve dönüşüm izleme doğru kurulmuşsa ölçek, kurulmamışsa bütçe yakma makinesi.